端午遇上618，健康消费为何持续升温？

今年端午恰逢618消费节点，节日氛围与电商大促叠加，带动消费市场迎来新一轮增长热潮。粽子等传统节令食品持续热销，与此同时，围绕消化健康等需求的产品关注度，搜索量也同步提升。

端午遇上618，健康粽子新产品成节日热点

围绕消费者节日期间“享受美食”与“关注健康”的双重需求，华润江中旗下江中牌健胃消食片携手五芳斋推出联名健消粽，并联合京东健康、阿里大药房、美团买药、淘闪等平台开展系列主题活动，通过创新节日消费场景，为消费者带来兼具传统文化特色与健康关怀价值的新体验。

此次推出的联名健消粽，是以健胃消食片经典配方理念为灵感，甄选山楂、陈皮、山药、麦芽、党参等药食同源食材入粽，让传统粽子拥有更多健康属性。活动一经上线，在电商平台及社媒平台都引发了广泛关注和讨论。事实上，此次健康产品的热门背后，也反映出消费市场正在发生的新变化。

消费市场升温，健康需求增长态势明显

近年来，随着健康意识持续提升，大健康产业保持快速增长。数据显示，中国大健康市场规模已达3043.8亿元，同比增长15.8%。

这一趋势同样体现在节令食品消费领域。2025年电商平台数据显示，养生类粽子销量同比增长177%，低糖、杂粮、药食同源等健康属性正成为消费者选购的重要参考。

相比过去单纯追求口味丰富，如今消费者更加关注饮食后的身体感受，希望在享受节日美食的同时，也能够保持身体舒适状态。

“吃得好”之外，“吃得舒服”正在成为新的消费追求。

健康消费升级，推动品牌探索场景创新

从行业视角来看，健康消费升级正在推动市场进入更加精细化的发展阶段。消费者关注的已不再只是产品本身，而是覆盖购买决策、消费体验以及健康管理的全链路需求。

这意味着，品牌不仅需要持续提升产品力，更需要深入洞察不同消费场景下的细分需求，通过产品创新、场景创新以及服务创新，为消费者提供更加精准的健康解决方案。与此同时，电商平台、即时零售平台等渠道也正在从单纯的交易平台，逐步转变为连接品牌与消费者的重要健康服务入口，通过内容科普、场景运营、即时服务等方式，帮助消费者更高效地获取健康产品与健康信息。

在健康消费持续升级的背景下，品牌与平台的协同创新正变得愈发重要。只有围绕消费者真实需求构建更加丰富、便捷和有温度的消费体验，才能更好满足不断变化的市场需求，也为健康消费市场释放更多增长空间。