沃尔玛中国与迪士尼中国达成长期合作

6月18日消息，沃尔玛中国与迪士尼中国共同宣布，双方将基于顾客洞察、消费场景以及行业趋势，在商品联合开发、零售体验创新等领域展开长期深入合作。

双方首个合作项目以《玩具总动员5》上映为契机，推出近百款“玩具总动员”主题的沃集鲜迪士尼联名商品及沃尔玛独家商品，并在沃尔玛深圳香蜜湖店打造了迪士尼主题体验专区，给顾客带来惊喜不断的创新购物体验。

图源：沃尔玛中国公众号

作为本次合作的重要载体之一，沃尔玛自有品牌“沃集鲜”与迪士尼推出几十款以“简单快乐、简单为鲜”为主题的玩具总动员系列联名商品，涵盖零食、饮料、烘焙、奶制品等品类。所有商品严格遵循沃集鲜“简单为鲜”的品牌理念，坚持配料简单、原料鲜、产地鲜、体验鲜的原则，也同时满足迪士尼对授权食品特有的营养要求。全国沃尔玛门店及沃尔玛APP同步铺设了联名商品集中陈列区域。

在非食领域，双方合作推出了几十款独家商品，涵盖毛绒潮玩、服饰配饰、家居用品、家纺床品等。沃尔玛从顾客洞察出发，捕捉到年轻客群和亲子家庭对IP周边的需求已转向“情绪陪伴”与“真实场景”，将深受喜爱的迪士尼故事与人物延伸为“生活中的陪伴”。

图源：沃尔玛中国公众号

为了让顾客全方位感受迪士尼IP的魅力，沃尔玛深圳香蜜湖店升级，复刻《玩具总动员》系列故事中深入人心的经典桥段与最新续作中的新角色，通过创意造型、主题陈列区、巨型打卡墙等方式，让门店成为可逛、可玩、可立刻拥有电影故事周边的兴趣零售空间。

店外，创意门头融合了巨幅《玩具总动员》IP形象、8米高的联名品打卡墙、巨型巴斯光年雕塑；店内，巴斯光年玩具屋和翠丝零食屋两大主题陈列区遥相呼应，以IP角色新形象构成巨型背景，并融入了大量IP主题元素，为顾客营造与IP一起购物的体验感。此外，店内还设有草莓熊饮品吧、三眼仔饮品站，将“简单快乐、简单为鲜”的体验融入每个角落。

本次合作不仅是沃尔玛在商品共创到场景体验的突破尝试，更是零售行业在体验创新上一次重要探索。以顾客真实需求为出发点，将IP故事与零售场景有机结合，为消费者打造兼具情感共鸣与信任感的差异化体验。未来，沃尔玛和迪士尼中国持续探索零售创新体验的更多可能，共同为顾客带来更多惊喜体验。

图源：沃尔玛中国公众号