Lazada 6.6大促战报：越南站GMV同比日常增长近4倍

6月20日消息，Lazada公布6.6超级大促数据。大促期间，越南站GMV相比日常水平增长近4倍，增幅达到276%。这一增长主要来自消费者对正品商品的信任增强、品类丰富度提升以及年中促销带动的消费需求集中释放。

从品类表现来看，本次大促中销量排名前五的商品类别分别为饮料、智能手机、婴儿配方奶粉及婴儿食品、化妆品以及电脑配件，覆盖日常消费、电子产品与母婴等多个核心领域。

在品牌与渠道方面，正品品牌商品成为销售主力，在6.6大促期间贡献了超过四分之三的订单。数据显示，LazMall官方商城表现尤为突出，其GMV较日常增长330%，前100名LazMall卖家增长373%。越南市场在LazMall订单占比方面也位居东南亚首位，77.5%的订单来自LazMall渠道。

图源：Lazada

在消费能力方面，客单价（AOV）明显提升。与去年同期相比，Lazada越南在6.6大促期间的整体客单价增长至区域最高水平之一，增幅达到61%。其中，LazMall客单价增长38%，在区域市场中处于领先水平。用户忠诚度也有所提升，在LazMall平台中，复购用户（在同一活动周期内下单两次及以上的消费者）占比达到42.5%，明显高于区域平均水平。

跨境电商业务方面，国际品牌在越南市场增长接近三倍，成为区域增长较快的市场之一。Lazada通过将TMALL天猫与Gmarket两大亚洲电商平台接入应用，使越南消费者能够更便捷地购买来自中国和韩国的正品商品。6.6大促期间，来自TMALL与Gmarket店铺的订单较日常增长179%，在东南亚市场排名第二；这些国际店铺的GMV增长175%，同样高于区域平均水平。同时，前100名TMALL与Gmarket卖家增长176%，显示出越南消费者对国际商品需求的快速上升。

在菲律宾市场，Lazada同期的6.6超级大促同样表现强劲。平台数据显示，菲律宾站GMV较日常增长260%，电子产品成为增长最强的类别之一；时尚品类同样增长明显，日常服饰与校园相关用品成为主要消费方向；日用品和食品类商品持续增长，包括零食、便当材料及家庭必需品。

在AI应用方面，Lazada的AI助手Lazzie以及个性化推荐与智能搜索功能，大促期间帮助用户更高效地完成购物决策。数据显示，在整个东南亚地区，平均每天有近1万名用户在与AI助手互动后完成购买，AI引导的GMV接近200万美元。