抖音商城618数据出炉，这届消费者把钱都花在哪？

5月15日消息，2026年抖音商城618正式开启，持续至6月18日结束。今年618，抖音电商加码扶持力度，投入百亿消费券补贴及亿级流量资源，并同步落地商品卡免佣、开放更多技术工具、提升物流保障等多重举措。平台将分不同阶段发放百亿消费券，消费者单次领券至高可省千元，同时延续“一件直降”“立减折扣”玩法，主打“免凑单”，更有多个类目加补优惠。

6月18日消息，据“中通之声”消息，6月18日0点，家住北京市朝阳区的牛女士在抖音商城下单儿童玩具后，15分钟后便收到了包裹。据悉，这一单儿童玩具的发货地是中通快递在北京市朝阳区汇景苑二区的兔喜生活+，这也是兔喜今年“618”抖音电商平台第一单。

618期间，抖音商城成交额同比增长85%，订单量同比增长94%，商城动销商品数同比增长93%。

618期间，抖音电商平台支付GMV较去年618同期提升70%。抖音商城支付GMV同比提升178%。

5月28日消息，正值“2026年抖音商城618”活动期，抖音收到部分用户反馈，有人寄送印有“抖音618专属邀请函”及“抖音618专属金卡”字样的实体卡片，诱导用户参与相关活动。抖音电商对此郑重提醒：平台从未制作、发放过任何618大促相关实体卡片，该类物品均为不法分子冒用平台名义，伪造带有抖音标识的邀请函及购物卡。这类以“抖音618专属邀请函”“抖音618专属金卡”为噱头给用户寄送陌生快递，诱导用户扫码至抖音站外实施诈骗的行为，严重危及用户财产安全。截至目前，平台已协助多地警方打击引流诈骗案件共计11起，协助抓获多环节涉案人员39名。

6月27日消息，抖音618好物节收官战报显示，活动期间，抖音电商支付GMV较去年618同期提升70%，活动销商品数较去年618同期提升57%，交易额破千万的商品达486个，大促对重点货品池商品销售拉升尤为突出，相关商品日均支付GMV较日常期提升208%。抖音电商内容场优势依旧显著，直播累计时长4202万小时，挂购物车短视频播放量1309亿，618期间支付GMV破千万直播间413个，大咖直播间支付GMV较去年618同期提升139%。

活动期间，交易额破千万的品牌达758个，品牌榜TOP20中，阿迪达斯、小米、后、罗蒙、茅台依次位列好物节全场GMV前五。从数据表现来看， 5月31日20点至6月13日24点，小米抖音商城百亿补贴成交1.25亿，商城新客占比46%。大促期间，小米成为在抖音商城大促成交最快破亿的品牌。

活动期间，抖音电商支付GMV较去年618同期提升70%，动销商品数较去年618同期提升57%，交易额破千万的商品达486个，大促对重点货品池商品销售拉升尤为突出，相关商品日均支付GMV较日常期提升208%。值得关注的是，货架场对大促生意拉动力明显，抖音商城支付GMV、支付用户数较去年618同期分别提升178%、126%。

6月20日消息，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。活动期间，抖音电商在商城打造了618会场专区，重点投入货架场景，为消费者和优价好物创造更多连接。数据显示，在该榜单中，国货品牌的占比接近90%。

6月20日消息，2026年抖音商城618顺利收官。大促期间，抖音电商分不同阶段发放消费券，叠加“一件直降”“立减折扣”等免凑单玩法。战报显示，今年抖音商城618，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍，超57万达人成交额同比增长100%；近3万个新商家首次参与618大促成交额突破百万元，中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。