雷鸟干翻苹果Meta，拿下AR眼镜全球第一

1 三榜归一，双料冠军

全球每卖出四副AR眼镜，就有一副来自一家深圳公司。

这不是猜测，而是Counterpoint Research、IDC、CINNO Research三家机构交叉验证的结果。

数据显示，雷鸟创新在全球占了大约四分之一的市场份额。不止于此，2026年Q1，雷鸟创新在全球及中国AR眼镜市场的出货量、销量均稳居第一。

雷鸟出货量全球第一图源：雷鸟

连续4个季度全球第一、连续5个季度中国冠军、618五连冠，在AR眼镜这个被公认还没爆发的赛道里，雷鸟的成绩有点超出预期。

数据之外，更值得关注的是雷鸟到底做对了什么。

产品层面，雷鸟分了三条线。Air和GT系列主打观影，首次把万元级体验做到千元价位；V系列主打AI拍摄，今年主推的V4主打38克无感佩戴加全天续航；X系列主打AI+AR，X3 Pro已经入选了《时代》杂志2025年度最佳发明。

X3 Pro入选最佳发明图源：PR Newswire

支撑这套产品矩阵的，是雷鸟的技术能力。它是业内唯一一个光学方案从设计到生产全自己搞定的品牌，不仅自建光学工厂，整机也自己造，上下游全捏在自己手里。

产品跑通三条赛道，技术自研把核心握在自己手里，再加上德国电信、中国移动、中国联通这些头部运营商已经拉入伙，这套组合拳打下来，雷鸟能稳住第一，不奇怪。

2 下半场，变数仍在

再看整个AR眼镜大盘，变化正在发生。

今年Q1，全球智能眼镜市场同比增长130%，全年预计出货2368万台。国内Q1零售额也同比增长了161.9%。

增速背后，还有一个信号值得留意，今年国家补贴首次覆盖了智能眼镜。当一个品类进入补贴目录，说明它已经变成了政策认可的“大众消费品”。

与此同时，牌桌正在剧烈洗牌。过去的一年内，AR眼镜TOP5换掉了两家，星纪魅族、VITURE淡出，小米、千问挤了进来。

TOP5变化图源：CINNO Research

另一边，苹果和谷歌也已经踩下油门。行业普遍认为，2027到2028年智能眼镜将迎来真正的爆发，巨头们抢的就是这个时间窗口。

产品端方面，“有屏AR”增速506%，“无屏AI”增速97%，有屏正在反超。但技术还在爬坡，到底哪种形态能笑到最后，没人说得准。

IDC给出的判断是，轻量级显示眼镜正成为市场变化的关键变量。换句话说，未来的AR眼镜必须更像一副正常眼镜，而不是一个顶在头上的设备。

说来说去就一件事：AR眼镜正在从极客圈走向大众市场。当海外消费者开始批量搜索AR眼镜，和当年搜索充电宝或扫地机器人没什么两样，都意味着一个新品类正在全球起量。

对跨境卖家而言，与其挤进整机赛道跟大品牌硬碰硬，不如看看周边的机会。

最直接的当然是配件，卖个镜片收纳盒，和当年卖手机壳其实没太大区别。这些产品起量快，门槛低，谁先上架谁先卖。

AR眼镜配件图源：Amazon

再往上走一层，是垂直场景。户外、教育、医疗，这些领域对AR眼镜的需求越来越具体，但配套的东西还很少。如果能盯住一个细分场景做深，壁垒比配件高得多。

还有区域市场的本土化运营，AR眼镜在德国和东南亚的卖法肯定不一样，懂当地人的卖家，比大品牌更灵活。

配件赚快钱，垂直场景建壁垒，区域运营做差异化，三个方向节奏不同，但机会都摆在那了。当年智能手机出海养活了一整个产业链，AR眼镜的剧本不会完全一样，但也不会差太远。