淘宝出海推出服饰电子周刊 用"明星同款"接住全球消费者

日前，淘宝面向全球消费者推出的“NowWear”服饰周刊正式上线，中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国、日本等地的消费者，打开淘宝就可以在首页看到这一代表最新时尚流行趋势的电子周刊。据介绍，NowWear是根据淘宝用户搜索、收藏和购买等行为，并结合最新服饰趋势和社会热点，为全球消费者精选最有代表性的流行商品，每期以一种风格为主题进行筛选和推荐，并于每周四上线。

淘宝方面介绍，这是今年淘宝为境外消费者推出的创新服务之一，旨在帮助用户更好的挖掘淘宝特色好店。

电商派看到，6月25日推出的服饰周刊主题为“盛夏丹宁”，封面为中国明星赵露思身穿的牛仔风格服饰。“去年开始，随着中国大陆电视剧和综艺节目在海外热播，中国明星影响力不断扩大，受到海外消费者广泛关注。他们的穿搭风格也逐渐成为海外年轻消费者的时尚参考。”据淘宝出海商家中心负责人依珊介绍，以赵露思代言的女装品牌CHUU为例，近期实现快速增长。淘宝数据显示，该品牌6月以来境外销售额同比增长超30%，赵露思同款外套、裙装等商品在澳大利亚、加拿大等市场持续热销。

淘宝马来西亚站点首页图片

随着中国明星效应与中国品牌出海的双重带动下 。2026 年以来，中国艺人代言或主理的品牌，在淘宝境外站点的销售额持续走高，多个品牌连续两个半年度销售额增速接近50%。

如"杨幂同款鞋子"成为思加图（STACCATO）出海的鲜明标签，热销地覆盖中国香港、澳大利亚和新加坡。刘浩存则为新消费品牌带来跨境增量，其代言的蕉内（Bananain） 单价集中在 100—300 元区间，恰好契合东南亚与中国港澳消费者"种草—下单—复购"的购买节奏。

张凌赫与陈伟霆代表的则是另一条更"个人 IP"化的路径。颐莲(RELLET)以张凌赫为代言人推出的"张凌赫礼盒"，在中国港澳台以及东南亚市场销售火爆。陈伟霆个人潮流服饰品牌CANOTWAIT则在中国澳门、加拿大、澳大利亚以及新加坡、日本等地热销，跑出一条"明星—粉丝—全球下单"的最短链路。

过去是中国产品出海找用户，现在是海外用户主动来淘宝找中国明星的同款。 随着"淘宝天猫出海增长计划"的推出，目前已有超110万商家参与，依托既有的淘宝天猫店铺，无需额外开店即可将商品同步至淘宝境外站点。品牌方在国内完成明星代言物料上架的同一时刻，海外消费者几乎实时就能搜索到同款。

淘宝也会基于商品和品类热度，以服饰趋势周刊以及特色店铺推荐等形式，让"国内上新即触达海外"。淘宝出海业务负责人叶天表示，今年淘宝在境外将持续强化特色商家与商品的差异化供给优势，满足境外消费者更多元的消费需求。

截至目前，全球已有超过 200 个国家和地区的消费者可直接通过淘宝下单，其中12 个国家和地区还提供包邮服务。随着本地化能力的逐步落地，淘宝海外业务也跑出了一条稳健的增长曲线：截至 2025 年，淘宝境外销售额已连续 5 年保持双位数增长，境外新用户规模同比增长近 200%。