百度优选618战报：新入驻商家整体成交GMV增长5倍

6月25日消息，2026百度优选618大促正式收官，战报显示：大促周期内，平台开播主播数量同比上涨132%，动销商家数量同比提升127%，入驻新商家成为本次大促关键增量来源：新入驻商家整体成交GMV增长5倍，成交订单量同比上涨84%，新商家冷启动效率显著提升。

商家同步实现业绩跃迁，GMV、订单规模双双大幅飙升。其中，头部商家日均成交GMV涨幅达276%，日均订单量涨幅234%，持续稳住平台营收基本盘；中腰部商家成长潜力全面释放，日均成交GMV涨幅304%，日均订单量涨幅288%，成为支撑平台长期发展的中坚经营力量。

图源：百度优选官微

本次618，真人主播与数字人协同开播模式全面规模化落地，依靠AI直播工具重构直播间经营成本与转化效率，成为平台区别于其他电商渠道的核心特色。数据显示，平台内启用数字人开播的直播间数量同比提升195%，数字人直播间整体转化效率实现三倍提升；数十万数字人直播间覆盖全品类赛道，实现全天候不间断值守开播。

其中，萌姐定制女装批量搭建多矩阵数字人账号，围绕服饰主理人打造鲜明内容人设，账号日均稳定涨粉2000人以上，单场直播交易额峰值突破百万；农家小院咸鸭蛋打造生活化实景数字人直播场景，矩阵账号批量快速完成冷启动起号，成单量翻5倍。

依托“好产地·好行家·好内容”核心逻辑打造的省心选IP，在本次618中全IP板块GMV同比上涨110%，订单量同比提升136%，三大细分赛道中：品质选赛道增长势能领跑全IP，GMV同比上涨390%，订单量同比提升383%；产地选GMV同比上涨74%，订单量同比上涨110%；行家选凭借行业专业达人科普内容建立用户信任，GMV同比上涨83%，订单量同比提升156%。

依托省心选体系搭建的省心市集，本次大促共汇聚337家源头优质商家入驻，市集整体日均GMV同比增长72%，多个标杆直播间用真实成交数据印证IP价值。

图源：百度优选官微

专业内容成为撬动用户成交的核心抓手。大促周期内，达人直播整体GMV实现3倍增长，达人直播间成交订单量同比上涨133%。平台珠宝文玩、茶与茶器、食品家居、服饰鞋包、滋补美妆、图书生活六大核心品类同步迎来增长，应季爆款、非遗手作、源头生鲜、线上知识消费多点开花，多个细分单品、细分类目达成十倍级增长。

珠宝文玩赛道细分品类数百倍爆发，天然珍珠销量暴涨33倍，翡翠成交同比增长17%；茶与茶器品类全年持续发力，陶瓷、黑茶，景德镇名家瓷、原产地茶业直播间订单量持续走高；应季商品强势出圈，清凉家电、卤味生鲜、冷冻水果销量成倍飙升，非遗藤编、净水工厂、驱蚊循环扇等源头店铺单场订单破万；服饰鞋包春夏焕新需求集中释放，品类日单日交易额破千万；减脂、山货、美妆工厂店均跑出亮眼单场战绩；图书生活知识消费热度大涨，升学、养生类课程GMV大幅提升。

百度优选官方自营直播间中，康养源头直播间打造360度全景鹿场溯源直播，单场直播新增粉丝2000人以上；节气养生直播间由专业营养师输出养生科普内容，依托知识种草带动转化，首播GMV突破十万；品质生活直播间严格把控选品质量，开播一周累计GMV破百万。

经过本次618大促，梵玛羊绒等多家店铺成功跻身GMV百万商家俱乐部。数百家商家、近千款单品实现单场或累计成交破百万，海量源头工厂、非遗匠人、垂类专业店铺实现经营突破，充分释放平台商业活力与长期增长动能。

图源：百度优选官微