小杨哥兄弟突然现身，疯狂卖课捞金

东山再起太难，小杨哥做起了幕后大佬。

停播600余天，大小杨哥仍未复播，但已经开始在线下活跃。

近日，“三只羊大课堂”账号连续放出多条视频，大杨哥现身“小白抖音创业蜕变营”，向满屋子学员分享短视频赛道经验。

图源：抖音

3天2晚，1980元，实战老师手把手教。据称课程已办了30多期，大杨哥不是每期都来，只是偶尔现身站台。

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5月底，小杨哥的身影也出现在账号里，从视频内容来看，小杨哥应该也只是做一些站台分享，并未直接授课。

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与他们同样出现在账号中的，还有三只羊的老面孔——主播老K。

在老K近期的分享中，还提到了乔妹。如今还坚守在三只羊体系内、没有解约走人的大徒弟，也就剩老K、乔妹还有嘴哥了。七老板和卓士琳，都已确认解约。

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乔妹的抖音主页上，至今仍挂着“师父：疯狂小杨哥”的简介；5月的动态里，嘴哥有出镜；3月的视频里，老K的身影也在。看得出来，这几个还没离开的人，彼此关系还不错。

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目前，“三只羊大课堂”的账号粉丝为2.1万，发布视频300余个获赞也只有2万。橱窗里挂着三个课程链接，价格最高19980元。

小孟点开主页发现该账号正在直播，只不过在线人数一直在个位数和十位数之间徘徊，与之前滔天的流量相比，可谓天壤之别。不过，链接的总销量还算不错。据测算，其“小白抖音蜕变营”的销售额已超百万。

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三只羊的培训业务，其实早在2024年8月就有了苗头。当时“三人行直播大课堂”开线下课，进阶课9980元/人，小白课3980元/人。到了现在，“小白抖音创业蜕变营”价格变成了1980元，3天2晚，实战教学，大小杨哥还亲自现身。

而台下坐着的，是那些仍然相信直播能改变命运的普通人——和三年前守在手机前助力小杨哥爆单的，很可能是同一批人。

只不过那时候他们花9块9买东西，现在花1980学怎么卖东西。

培训这件事本身没有原罪，交个朋友在做，谦寻也在做。后直播电商时代，本就需要大量直播电商行业的基础人才。

有人会说这是“万羊计划”的延续和落地，是在用另一种方式构建生态。也有人说，当一家直播公司的标志性人物没办法回归直播间，卖课就成了最现实的选择——毕竟800多万粉丝的嘴哥、400多万粉丝的乔妹、100多万粉丝的老K，加在一起也填不满小杨哥一个人留下的流量黑洞。

从百亿GMV到卖1980元的创业课，三只羊的故事，是直播电商行业狂飙与急刹的一个缩影，至今仍引得不少人唏嘘。

要理解三只羊如今处境的戏剧性，得先搞清楚它曾经有多风光。

2022年，三只羊网络在抖音平台总交易额逼近60亿元，营业收入8.6亿元。小杨哥也豪掷超1亿在合肥拿下一栋楼。

图源：@电商派Pro

到了2023年，网经社更是披露，其直播带货产值超过300亿元，经营服务收入达到15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

全行业都在感叹：一个靠搞笑短视频起家的素人，硬是把直播带货干成了一座商业帝国。

三只羊全球总部大楼2023年底正式启用，2024年初海外布局就已铺开。彼时的小杨哥，粉丝超过1.2亿，是抖音第一个粉丝破亿的素人网红，直播间观看人数破百万更是家常便饭。

徒弟们排成一排：小黄（红绿灯的黄）、七老板、乔妹、嘴哥、卓士琳、陈意礼——每一个单拎出来，都是能独当一面的带货大号。小杨哥带着他们在直播间里疯、闹、砍价。他的沉浸式砍价让品牌方“闻风丧胆”，直播间的热闹玩法也让粉丝疯狂下单。

三只羊董事长卢文庆还提出了野心勃勃的“万羊计划”——培养各具特色的垂类达人，打造一个直播电商的人才矩阵。培训业务的雏形，其实在那时就埋下了种子。

后面的故事，关注电商圈的人都烂熟于心。

2024年9月，香港美诚月饼事件引爆舆论。小杨哥停播了，大杨哥也停播了。整个三只羊的主播账号集体沉默。

粉丝以肉眼可见的速度往下掉——从超1亿到跌破1亿。同时停播带来的净收入损失，应该也是数以亿计的。带货之外，还有切片、MCN公司，达人前端和后端相关的业务理论上也均会造成不小的损失。

同时，主播也在流失。陈意礼、小黄纷纷在主页摘掉“三只羊”的标签，七老板、卓士琳也在后面相继解约，各寻出路。毕竟，主播的职业生涯就那么几年黄金期，停播一年，流量凉了，就很难再火起来。

留下的是老K、乔妹和嘴哥。去年9月，他们在个人账号率先试水复播，统一穿着白T恤，专注讲解产品，全程不玩才艺不搞怪。

嘴哥直播间在线人数一度冲上10万+，评论区“爷青回”刷得像过年，但没播多久就下播了。风格大变，谨慎到骨子里。同时，嘴哥还在直播间反复叮嘱“按需购买，理性消费”。

图源：嘴哥直播间

今年1月，“三只羊网络”官方号正式亮灯复播。但这场被无数人观望的回归首秀，透着一股冷清：大小杨哥全程缺席，4小时销售额仅10万到25万元，在线人数峰值不过几千人。

属于超级头部主播的流量红利，显然已经过去了。

不过，三只羊也在努力。2025年4月，小杨臻选APP在应用商店悄然上线，99元一年会员费，主打供应链和自营产品。

意图很明显：从直播间跳出来，做自营品牌矩阵，把流量沉淀为忠实用户。

与此同时，今年4月，小杨臻选还开始招募达人，打出的条件是“品牌直签、内部同佣”——5%到25%的佣金比例和三只羊内部核心达人同级，不设粉丝量门槛，不要求带货经验，平台不限，形式不限，样品、文案、运营指导免费给，单条视频播放量超50万还额外奖200元。

图源：小杨臻选公众号

此外，三只羊也把触角伸向了海外。三只羊海外MCN机构Three Sheep Network已在新加坡、马来西亚、越南等地开展业务。今年更是签下Tik Tok第二大网红无语哥的电商业务运营权。此次的培训课程，三只羊就专门邀请了海外主播前来做分享。

三只羊的跌宕，折射的是整个直播电商行业从狂飙到冷却的完整弧线。

2020到2023年，是直播电商的黄金时代。李佳琦、薇娅、辛巴、小杨哥——四大超头各占山头，每一场直播都是流水盛宴。品牌方排队送钱，平台给流量给入口，消费者在“全网最低价”的口号里疯狂下单。

小杨哥从普通人逆袭成百亿带货王、李佳琦从柜台导购做到口红一哥，是这个时代最振奋人心的叙事模板。

然而到了2024年，监管收紧、信任崩塌、流量见顶、消费者觉醒——四重压力下，超头模式开始全面瓦解。小杨哥、辛巴退居幕后。当然，大主播仍然有市场，李佳琦、董宇辉、蛋蛋等主播仍活跃在直播间，只是行业早已与之前不一样了。

三只羊的今天，不过是整个行业价值重塑的一个缩影。

当超级主播时代逐步迈向生态深耕时代，平台在去中心化中培育更多元的创作者，品牌在自建直播能力中夯实根基，而直播机构则在培训赋能、供应链自营与全球化布局中沉淀忠实用户。

流量从未离场，只是从一时的喧嚣转向长期的深耕。五六年的狂飙之后，行业终于转向，进入了更可持续的新篇章。