2026抖音电商运动消费趋势报告正式发布

7月6日消息，《2026抖音电商运动消费趋势报告》发布。在抖音电商，运动消费需求持续扩展，既有赛事热点带来的阶段性释放，也有日常运动、户外生活和健康消费带来的长期增长。过去一年，平台运动消费成交额同比增长38%；2026年世界杯观赛季以来，足球相关商品成交额同比增长113%。具体来看：

观赛季带动足球及泛运动消费升温。足球相关商品成交额同比增长113%，足球周边、训练与器材类商品增速较快。其中，足球成交额同比增长290%，足球球门成交额同比增长420%。

直播和货架场景共同承接需求。观赛季以来，2000余个运动品牌集中上新，新品数同比增长63%；直播间买家人数同比增长68%，商品卡、短视频成交额分别同比增长62%、81%。

运动消费从赛事节点走向日常。过去一年，平台动销商家数同比增长88%，动销商品数同比增长80%。运动穿搭正由赛事和户外场景进一步延伸至日常生活，球迷穿搭成交额同比增长270%，登山杖成交额同比增长214%；训练装备消费也延续增长。

运动消费向更广市场延伸。平台运动消费以中青年用户为主，40岁以下用户占比达到83%。县域市场增长同样明显，过去一年县域用户数同比增长32%，县域成交额同比增长40%，增速与一线城市接近。同时，复购特征也在增强，用户人均购买4单运动相关商品，近50%用户会多次下单。

观赛场景关联消费持续增长。气泡水成交额同比增长117%、夜宵饮料成交额同比增长683%；体育运动类图书成交额同比增长115%，其中足球类图书同比增长159%。

图源：抖音电商官微