半净利暴涨700%，有棵树成功逆袭

1.发布业绩预告

当年的跨境“大卖时代”正在慢慢远去，一批曾经站在行业顶端的企业，也开始寻找新的方向。

近日，行云科技发布了2026年半年度业绩预告，一张净利润暴涨的成绩单，恰好印证了一代跨境大卖的转型宿命。

详细来看，2026年上半年，公司预计归属于上市公司股东的净利润同比增长699%。表面来看，这是一份非常亮眼的成绩单，但实际情况还是比较复杂的。

业绩预告 图源：行云科技

据了解，上半年公司旗下67台算力服务器贡献约6500万元毛利，而公司同期扣非净利润预计仅为620万元至930万元。这意味着，目前算力相关业务是推动利润增长的核心力量，而不是大家印象中的跨境电商业务。

算力服务器利润贡献 图源：行云科技

也就是说，曾经靠跨境电商成长起来的大卖，如今正在依靠新的业务寻找增长空间。

说起行云科技怕是有很多人觉得陌生，大家更熟悉它的之前的名字——有棵树。

在跨境电商发展的早期阶段，它曾经是行业标杆之一，也是“华南城四少”之一，它几乎代表了那个时代最典型的发展路径：大量选品、大规模铺货、快速测试市场、依靠流量获取增长。

有棵树更名为行云科技 图源：有棵树

彼时，中国卖家凭借供应链优势快速进入全球市场，诞生了一批年销售额数十亿甚至更高规模的大卖，有棵树就是其中的典型代表，与有棵树同属一个时期的玩家还有泽宝、帕拓逊、通拓等，都是这一阶段的代表玩家。

但随着市场环境变化，许多曾经风光一时的企业，也开始走向不同方向，要么收缩战线，要么卖身退场，要么跨界寻找新的增长曲线。

2.进入新阶段

客观来讲，过去海外市场需求旺盛，中国供应链成熟，跨境电商的发展逻辑相对简单：找到产品、快速上架、大量铺货，用规模换增长。

但随着行业发展，环境开始变化。

一方面是合规要求不断提高，卖家经营成本持续增加，以及依靠信息差和价格优势获得增长的方式难以持续；另一方面是流量成本上涨，特别是获取用户的成本提升，对依赖海量SKU、靠规模摊薄成本的铺货模式来说，曾经的规模优势反而变成了包袱。

再加上消费者也愈发重视产品质量、品牌体验和服务能力，这些变化都在推动跨境电商从“卖货”走向“经营品牌”。而在这个过程中，也有一些玩家完成了身份的转变，例如安克创新。

加强产品力 图源：安克创新

此外还有很多人认为，大卖时代结束，意味着跨境电商越来越难，但换一个角度看，这也意味着行业正在重新分配机会。

过去，大卖依靠资本优势和供应链体量，在很多品类里靠低价通吃，中小卖家很难正面竞争；但现在市场竞争开始回归产品本身，一些深耕细分领域、能够持续创造产品价值、理解海外消费者需求的中小卖家，反而拥有新的机会。

总而言之，有棵树的案例告诉我们一个道理：在商业世界里无论什么行业、赛道，都没有永远的风口，但不断适应变化、持续提升能力的企业，永远有机会。