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美团正式发布“美在广州”文旅合作IP

刘峰
2026-07-11 15:51

7月11日消息，“乐游花城 悦享一夏”2026广州暑期游宣传推广系列活动日前举办，现场，美团正式发布“美在广州”文旅合作IP。“美在目的地”是美团于今年4月正式发布的城市文旅合作品牌，通过发挥平台“吃住行游购娱”的多业态联动能力，连接目的地文旅资源、本地商家与消费者需求，助力目的地将文旅资源转化为游客可感知的出行体验。此前，该项目已先后在江苏和新疆两个省份及三亚落地。

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图源：美团旅行观察公众号

暑期出游旺季到来，广州凭借丰富的美食、文化和自然资源，成为热门目的地之一。在2026大众点评“必吃榜”“必玩榜”中，广州均跻身上榜数TOP10城市。美团数据显示，今年暑期前往广州的机票预订量相比去年上涨30%，游客以年轻群体为主，30岁以下人群占比接近50%。7月首周，“广州早茶”搜索热度环比上涨34%，“广州酒店”搜索热度环比上涨31%。

面对不断升温的出游需求，“美在广州”将在线上线下同步发力。7月9日起，美团APP将上线“美在广州”暑期游专属主会场，用户可一站式浏览美食、景点、住宿等广州文旅精选内容。

活动期间，美团还将联合爷爷不泡茶、中国科学院华南国家植物园进行跨界合作。7月23日起，消费者在广州、佛山的78家爷爷不泡茶门店购买联名套餐，有机会抽取限定联名周边、茶饮免费券及华南国家植物园免费门票。

活动期间，美团还为广州骑手设计了融入城市文化元素的限定工服与头盔配饰，将“一盅两件”早茶符号、骑楼和木棉花等融入其中，让广州的城市文化在流动中被更多人看见。

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图源：美团旅行观察公众号

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刘峰
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