黄峥赌赢了，Temu横扫新加坡，下载量杀进前三

一、跻身新加坡Top3

“拼多多的存在本身就是一种模式，你可以说我low，说我低级，但你无法忽视我。”拼多多创始人黄峥曾说过这样一句话。

事实也正是如此，近几年互联网行业起起伏伏，但几乎每一张大厂榜单里，都少不了拼多多的身影。

如今，这家不走寻常路的企业，也将这份商业传奇复刻到海外市场。

消息显示，拼多多旗下跨境平台Temu在新加坡市场知名度持续提升，过去几周该平台一直稳居当地苹果App Store购物类下载量榜单第三，紧随在Shopee之后，阿里巴巴旗下速卖通和亚马逊分列四五位。

Temu拿下新加坡App Store购物榜前三 图源：Geek Culture

有意思的是，同一份榜单的第一名，是拼多多主站。

事实上，早在2024年，拼多多主站就针对新加坡市场开通集运模式，大概在今年5月又加码了当地广告投放，可能也是因为这个原因，过去几周主站热度才会超过Temu和Shopee，冲到榜首。

不过，两者的定位还是有细微差异。拼多多主站出海东南亚，更多服务当地华语用户；真正担起全球化主力的还是Temu，它在东南亚的业务布局也更广、更扎实。

Bloomberg Intelligence发布的数据就显示，截至2025年6月份，Temu在东南亚区域的月活跃用户数量已达到2200万人，年增幅86%。其中，菲律宾和泰国站贡献最大，两地月活用户翻倍增长，占据Temu东南亚总流量的86%。

Temu东南亚月活用户数量大涨 图源：联合早报

今年5月，在合规问题得到推进后，Temu越南站重新开放。随着这一人口大市重新纳入版图，它在东南亚的用户规模大概率还会再上一个台阶。

二、东南亚竞争激烈

尽管东南亚电商市场一直被视为新兴蓝海，但在平台竞争方面，其激烈程度并不亚于欧美成熟市场。

就目前的格局而言，东南亚电商市场呈现三足鼎立的态势。根据墨腾创投发布《东南亚电商报告2026》，2025年东南亚平台电商总GMV预计达到1576亿美元，仅Shopee、TikTok Shop和Lazada三家就将吃掉98.8%的市场份额。

头部平台几乎垄断整个东南亚市场 图源：墨腾创投

更具挑战意义的是，东南亚头部玩家不仅体量庞大，市场打法还各有千秋，留给后来者发挥的空间其实很小。

其中，Shopee靠低价和自建物流打底，同时不断加码社交电商，2025年拿下了东南亚电商市场约53%的份额，稳稳坐在头把交椅上。

TikTok Shop则依托TikTok流量池，靠内容驱动交易，主导了东南亚短视频和直播带货赛道。2026年第一季度，其在东南亚六国的GMV合计约191.5亿美元，同比增长约100%，持续保持高速增长。

对于Temu来说，欧美市场传统零售溢价高，主流电商平台多以品牌商品、中高端选品为主，极致低价的全品类供给长期缺位。但东南亚却完全不同，前有国货渗透，后有平台拉价，当地消费者对“低价”的新鲜感远不如欧美用户。

与此同时，印尼、菲律宾、越南等东南亚核心市场纷纷抬高免税门槛、加征跨境进口税，Temu原本依仗的跨境小包低价优势，正在被持续压缩。

越南宣布取消低价进口商品免税政策 图源：tuoitre

总而言之，从下载榜的热度到实打实的市场份额，中间还有很长的路要走。对深耕东南亚的Temu而言，这场硬仗才刚刚开始。