两大巨头联手，荷兰电商市场要变天了

1.完成整合

荷兰电商狂奔背后，一场“三国杀”正在上演。

近日，荷兰消费者与市场管理局（ACM）正式批准了Omoda Brands对时尚零售商Wehkamp及其旗下儿童电商平台kleertjes.com的收购，合并后Omoda Brands旗下将集齐Omoda、Assem、Wehkamp、Kleertjes.com四大品牌，年营收规模也将达到约6亿欧元。

合并正式完成 图源：retaildetail

从本质上来说，双方的业务有着较强的互补性，或许会出现1+1＞2的效果。

其中，Omoda是一家起源于1875年的家族企业，在荷兰和比利时拥有42家线下门店，更擅长精品零售；而Wehkamp成立于1952年，是荷兰老牌邮购公司转型而来的综合性电商平台，商品覆盖服装、母婴、家居、园艺、运动、电子等多个品类，有着大量的忠实用户，并且用户粘性较高。

Wehkamp购物主页 图源：Wehkamp

值得一提的是，自2015年起Wehkamp就由英国私募股权公司Apax Partners持有，本次合并意味着平台将重新投入荷兰资本的怀抱。

另外，在刚刚传出双方将合作的消息时，Omoda Brands联合CEO就曾表示，这笔交易旨在将Omoda的精品零售基因与Wehkamp的物流与科技规模优势相结合，共同构建“应对国际平台的荷兰式答案”。

2.荷兰电商市场

通常情况下，卖家如果想要出海欧洲做生意，英国、德国、法国等国家会是首选，因为他们市场体量大消费者成熟，物流体系也相对完善。但随着头部玩家的逐渐定型，流量也开始往顶部集中，对新入场的玩家来说不再是“满地黄金”的时代。

在这样的背景下，不少人开始把目光投向欧洲新站点，荷兰就是一个不错的选择。

荷兰是欧洲最发达的国家之一，经济总量在整个欧洲是名列前茅的，近些年电商市场增长势头更是迅猛。相关数据显示，2026年荷兰电子商务市场规模为402.3亿美元，预计到2031年能冲到582.2亿美元，年复合增长率7.68%。

荷兰电商市场规模预测 图源：Mordor Intelligence

当然，国际电商巨头对荷兰的渗透也正不断加深，首当其冲的就是亚马逊。

2014年，亚马逊以图书品类切入荷兰，而后在2017年推出Prime会员计划，并于2020年3月正式向全球卖家开放。截至目前，亚马逊对荷兰市场的投入依旧没有停止：此前亚马逊直接表示未来3年内将在荷兰投入14亿欧元，扩大电商与云端业务版图，近期英国玛莎百货也表示入驻亚马逊荷兰站，向Prime会员提供次日达服务，对荷兰市场的重视程度可见一斑。

亚马逊荷兰站 图源：Amazon.nl

与此同时，中国跨境电商平台在荷兰的崛起势头同样不容忽视。

2024年，中国首次成为荷兰消费者最偏爱的跨境网购来源地，占其国际订单的28%，消费支出达4.34亿欧元；2025年，这一比例进一步攀升至31%，可以说中国电商平台已然成为当地零售市场不可忽略的外部变量。

中国电商平台在荷兰受欢迎 图源：betaalvereniging

面对亚马逊等国际巨头在资金、技术和规模上的碾压式投入，以及中国跨境电商在价格和品类上的灵活攻势，荷兰本土玩家亟需一个足以抗衡的“统一战线”，这正是Omoda Brands对Wehkamp的收购的深层战略意义。

从本质上来说，Omoda的精品零售基因与Wehkamp的物流及科技规模优势的结合，恰好在体验与效率之间找到了平衡点，这也是荷兰本土零售业在面对全球化冲击时，试图给出的一个系统性答案：以本土化的品牌认知、全渠道的消费场景和高效的履约能力，构建一道抵御外部竞争的护城河。

而对于跨境卖家而言，这样的变化既是市场充满活力的证明，也同样预示着未来荷兰市场的竞争维度将进一步拉高，过去那一套单纯的流量和价格优势打法或将彻底失效。