TikTok Shop美国测试卖家托管服务

7月18日消息，根据一份流出的内部文件，TikTok正在美国测试一项新的托管服务计划，希望进一步扩大其电商业务，并加强对TikTok Shop生态的管理。目前，TikTok已开始招募部分商家参与试点，平台将直接负责商家在TikTok Shop上的大部分运营工作。按照计划，TikTok此次托管服务试点将于今年8月启动。

对上述消息，TikTok未回应置评请求。

图源：Business Insider

根据试点方案，TikTok将接管商家的营销推广、广告投放、商品优化、达人合作以及内容制作等多个环节。其中，平台将利用GMV Max工具自动投放广告、测试广告素材，并帮助优化商品详情页，同时负责招募达人和制作内容，包括生成数百条AI视频。参与试点的商家仍需自行完成商品上架，并向达人寄送免费样品，其余大部分运营工作将由TikTok负责。

想要加入该计划，商家需支付1万美元固定服务费，同时根据商品所属品类，按每笔销售额支付10%至20%的佣金。该计划同时向美国本土卖家以及面向美国市场销售商品的海外企业开放。

此次托管服务将使TikTok直接与第三方服务商展开竞争。这些服务商自2023年TikTok Shop上线美国市场以来，一直协助品牌完成达人合作、广告投放等运营工作，也是TikTok美国电商业务早期发展的重要合作伙伴。

近年来，TikTok Shop持续加强平台控制权。此前，TikTok已要求品牌在投放广告时必须使用其AI广告工具GMV Max。今年早些时候，TikTok还曾计划要求所有卖家统一采用其物流服务Fulfilled by TikTok，不过最终并未正式落地。