抖音线下社交小程序更名“可颂活动”

7月21日消息，抖音内主打同城兴趣组局、线下搭子社交的小程序“趣玩”更名为“可颂活动”，同步上线抖音小程序、微信小程序双端入口。可颂活动主打运动健身垂类的搭子社交，瞄准运动爱好者找同伴、组团打卡的细分需求，打造轻量化社交场景。

首页以活动聚合为核心，顶部配置搜索栏，支持按距离、活动类型、时间、费用多维度筛选，活动标注跑步/健身分类、线上属性、举办时间、发起人、参与人数。目前平台活动以免费线上运动项目为主，既有单人线上夜跑这类轻量化活动，也有14天减重打卡这类长周期训练计划。

图源：抖音

2022年7月，抖音正式推出内容社区“可颂”APP，对标小红书，主打图文和视频内容，采取双列瀑布流形式，用户可以在首页中看到平台推荐的相关内容，这些内容源自抖音的创作者。不过，上线未满一月，可颂就被暂时下架。

直到2024年4月，抖音重启“可颂”，Slogan改成了“解锁潮流高光生活方式”，明确了可颂的主要目标人群是年轻人，内容主打穿搭灵感和教程，美妆、美甲的潮流新趋势，实用旅行攻略，以及本地吃喝玩乐分享内容。

彼时，可颂将“玩法”作为单独的功能，取代了以前底部导航栏的“搜索”位置，更加突出用户的创作体验。在“玩法”界面内，用户可以看到各类不同话题，如果用户想参与话题挑战，只需点击“去参加”按钮，即可进行该话题类型的内容创作。

本次抖音将“趣玩”更名为“可颂活动”，将线下业务纳入统一“可颂”IP体系，形成线上种草、线下组队的完整业务链条。

图源：抖音