东方甄选商业诋毁江小白 被判赔30万

最高法披露江小白诉东方甄选案结果：构成商业诋毁，赔偿30万元。

8月3日，最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，其中首次披露了2年前江小白起诉东方甄选案的判决结果。

图源：最高人民法院官网

该案源于2024年7月，东方甄选直播间主播天权在带货白酒产品期间，发表对比言论，声称江小白产品包装没有“白酒”字样、不属于固态发酵酒。直播中，天权宣称，“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许。”“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒。”

对此，江小白发布声明，指其误导消费者和拉踩江小白品牌，并向相关主管部门进行投诉。此后，天权与东方甄选先后道歉。但江小白不认可，认为道歉态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，随即提起诉讼。2024年11月，重庆市第一中级人民法院曾开庭审理该案，但是后续并未公布判决结果。

图源：微博

最高法公布的案例显示，重庆市第一中级人民法院审理认定，直播带货属于经营行为，经营者及主播对同类竞品的商业评论，负有较普通消费者更高的审慎注意义务，确保评论真实、客观、全面，直播中的“临场发挥”不能成为免责事由。

法院认定，涉案主播将白酒标准要求与江小白部分产品包装未标注“白酒”不当关联，且未区分其白酒与果味酒产品，也未呈现其多款白酒已获纯粮固态发酵认证等事实。相关言论经选择性呈现和不当关联，足以使消费者误认为江小白白酒不符合标准、并非纯粮酿造，构成误导性信息及商业诋毁。法院最终判令东方甄选赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后双方均未上诉。