义乌圣诞用品爆发，销售额破20亿

一、义乌商品热卖

每年12月，欧美的街头挂满彩灯、商场摆起圣诞树，这些产品绝大多数来自万里之外的中国义乌。

义乌海关公布数据显示，今年上半年，义乌圣诞用品出口额达到21.4亿元，同比增长20.4%。距离圣诞节还有半年之久，来自世界各地的订单早早让这座小城提前进入“圣诞狂欢”。

回看近两年年义乌圣诞用品出口数据，增长态势清晰可见。2024年1-8月出口额达33.5亿元，2025年前三季度就达51.7亿元。这足以说明，海外市场对义乌商品的需求，正持续扩容，且后劲十足。

从几元钱的圣诞帽、装饰彩灯，到成套仿真圣诞树、电动节日摆件，上万种节庆小商品从这里出发，浩浩荡荡流向全球上百个国家。欧美、拉美、中东的采购商常年活跃于此，将欢乐的节日气氛装进集装箱，运往千家万户。

 圣诞商品 图源：新华社

圣诞用品，只是义乌外贸实力的一个缩影。

刚刚落幕的2026年美加墨世界杯，就在这个夏天点燃了销售狂潮。

海关数据显示，2026年1-2月义乌市体育用品及设备出口达到23.4亿元，同比增幅达到38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥三国的体育用品出口额达到5.5亿元，同比增长21.3%

美加墨世界杯商品图源：央视财经

对于义乌商户而言，全球消费者的每一次庆祝、每一次消费趋势变化，都是转化为新的订单机会。

二、把握商机

众所周知，义乌是全球最大的小商品集散中心和小商品批发市场，有“世界超市”之称。

在义乌，不怕没有订单，怕的是供不应求。

面对源源不断的商机，商家又该如何把握？

首先要做好提前预判、提前备货。谁能抢在需求前把货备好，谁就能强占全球的流量红利。

浙江蓓蕾布艺有限公司的负责人骆添乐对此深有感触。2022年卡塔尔世界杯阿根廷队夺冠后，该公司所有相关产品全部断货。

吃一堑，长一智。今年世界杯前，他们早早把合作球队的周边产品备货量大幅上调，绝不让“幸福的烦恼”重演。

据骆添乐介绍，基于前期对赛事热度、球迷喜好的预判，公司锁定潜力单品，大批量提前储备“咩西”小羊挂件。这款挂件巧用谐音创意，把小羊的叫声与梅西“GOAT（史上最佳球员）”结合，玩偶身着阿根廷10号球衣，兼具情怀与创意。一经推出便订单不断，累计出货突破6万件，延伸出二三十种衍生款式，货品远销全球70多个国家。

“咩西”小羊挂件 图源：小红书

商户除了要备够货，更重要的是货品质量要足够好。海量客商不远万里奔赴义乌，看重的也是商品的性价比。

来自厄瓜多尔的采购商胡利奥在义乌国际商贸城里采购了40多种节庆用品，理由是”中国是世界工厂，产品质量好，价格有优势“。

这样的海外采购商，每天都在义乌市场穿梭。他们寻找的不只是低价商品，更是在寻找下一批可能流行的产品。

随着消费需求不断变化，仅靠价格优势，已经难以满足海外采购商的新需求。

过去，很多商户的逻辑是“有什么，就卖什么”。如今，越来越多商户转变为“客户需要什么，就制作什么”，主动围绕客商的要求进行产品创新。

某商户今年推出的新款“动感蝴蝶”，融合了机械传动、LED灯光和音乐，虽是节庆装饰品，却有着玩具般的巧思与科技感，批发价从八九十元到一百多元不等。产品一亮相，便广受海外采购商欢迎。

动感蝴蝶图源：央视财经

从圣诞用品到世界杯周边，从传统小商品到创意新品，义乌正在证明：真正支撑全球订单的，不只是低价制造，更是对市场需求的敏锐洞察，以及快速把想法变成商品的能力。