机构：2026上半年TikTok Shop全球GMV达503亿美元

8月7日消息，Momentum Works最新报告显示，TikTok Shop在2026年上半年继续保持高速增长，全球商品交易总额（GMV）预计达到503亿美元，同比增长92%。

按照当前增长趋势，TikTok Shop在2026年全年GMV有望首次突破1000亿美元，达到1235亿美元，同比增长92%。

图源：Momentum Works

报告指出，美国和东南亚仍是TikTok Shop最大的两个市场，同时墨西哥和巴西市场增长速度超过预期。其中，英国作为TikTok Shop最早上线的两个市场之一，也开始出现恢复迹象。此外，TikTok Shop正在继续拓展欧洲和日本市场，但这些地区的消费环境和运营方式与东南亚、拉丁美洲市场存在明显差异。

美国市场成为TikTok Shop增长的重要推动力。2026年上半年，TikTok Shop美国市场GMV达到118亿美元，同比增长103%，重新超过印度尼西亚，成为全球最大市场。目前，美国TikTok Shop生态中已有约135万家店铺和2000万名创作者参与。

不过，与中国和东南亚市场相比，美国TikTok Shop的发展路径出现明显不同。报告显示，美国市场正在形成“视频发现商品、商城完成购买”的交易模式。2026年上半年，美国TikTok Shop中，商城贡献的GMV占比达到51.4%，超过视频成为最大交易来源；视频贡献占比为40.4%，直播贡献占比下降至8.2%。

除了美国市场，巴西也成为TikTok Shop增长较快的新兴市场。报告显示，TikTok Shop巴西市场GMV从2025年上半年上线初期的规模增长近100倍，到2026年上半年达到53亿巴西雷亚尔，约合10亿美元。巴西TikTok Shop更接近中国和东南亚市场的发展模式，直播和商城渠道贡献更高比例的GMV，而视频渠道占比相对较低。

从全球范围来看，TikTok Shop正在逐步形成不同市场对应的发展模式。在美国，平台更多依靠短视频内容带动消费者发现商品，再通过商城完成交易；在巴西等新兴市场，直播和内容电商模式仍发挥较大作用。

图源：Momentum Works