天猫国际：2026上半年超850个海外新品牌入驻
8月7日消息，天猫国际数据显示，2026年1月-6月，超过850个海外新品牌在天猫国际开业，新品牌店均成交同比增长超20%。运动营养成为海外新品牌集中布局、增速最快的赛道，美国运动营养品牌Dymatize拿下天猫国际上半年新品牌成交冠军；韩国新开品牌旗舰店数量首次超过美国，成为上半年海外新品牌入华的最大来源国。
图源：天猫国际
韩国是今年上半年海外品牌入华潮中最值得关注的来源国。自2024年以来，已有478个韩国品牌在天猫国际开出首店。其中美妆个护类品牌占比59%、服饰品牌占14%，母婴、宠物、健康、医药等品类也在持续涌入。
赴韩旅游回暖和社媒传播提速，让韩国本土趋势更快触达中国消费者。对韩国新品牌而言，先在天猫国际开设海外旗舰店、上线热门商品并观察消费反馈，再决定后续投入，是一种更轻量的入华路径，天猫国际也成为这轮韩国新品牌进入中国的第一站。
上半年入驻的韩国时尚平台MUSINSA，将过去“一个品牌一家店”的方式变为上千个品牌“组团入华”。MUSINSA天猫国际海外旗舰店采用“官网同购”模式，聚合2400多个韩国设计师及潮流品牌，上线PLACE STUDIO、1993STUDIO、GRAVER、MUAHMUAH、FLAREUP等热门品牌的约39万款商品，上新节奏和价格与韩国平台同步。相比中小品牌独立开店，“平台带品牌”的模式降低了试水中国市场的门槛，也让中国消费者更快买到海外当季新品。
为降低海外品牌进入中国的门槛，天猫国际进一步加码新品牌扶持：服饰、母婴、家居部分类目年费全免；新品牌返佣比例高达65%；平台为新店开业前60天的前200笔订单承担物流费用，让海外新品牌几乎“0成本”完成市场测试。截至目前，已有来自全球110多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际拓展生意。
图源：天猫国际
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