董宇辉不装了，开新公司赚大钱，全面起飞

从打工人翻身做老板的这两年时间里，董宇辉的野心越来越大了。

回想当初，董宇辉只是东方甄选旗下的一个主播。经历爆火和舆论风波后，他被推到了更高的位置上。之后，他自立门户，并成立第一家公司“与辉同行”。

只不过，身份的转换显然让董宇辉稍有不适，他多次在直播间坦言自己“没有经验，不会管理公司，很多事情做得不好”。实际上，这是董宇辉低调谦逊的表现。

公开数据显示，与辉同行从2023年12月成立至2024年6月底，已经实现约1.89亿元税前利润、1.41亿元净利润，盈利实力强劲。与此同时，董宇辉接连成立多家新公司，慢慢搭建起完整的团队架构、运营机制。

不难看出，董宇辉目光长远。近日，他又有了新的动作，其商业版图不断扩大。

1、董宇辉砸1000万，成立新公司

天眼查消息显示，8月9日，禾与春时（北京）科技有限公司成立，法定代表人方成林，注册资本1000万元。由子三省（北京）科技有限公司全资持股，股权穿透显示，公司实际控制人为董宇辉。

图源：企查查

从名字来看，“禾与春时”带有董宇辉一贯的文人气息。更值得关注的，是该公司的经营范围：含鲜肉批发、水产品批发、新鲜水果批发、食用农产品批发、宠物食品及用品批发等，主打生鲜农产品供应链业务。

而农产品本就是与辉同行的核心深耕赛道。第三方数据显示，2024年与辉同行合计直播621场，直播带货总销售额超93亿元。开播一年间，与辉同行累计销售产品达1.5亿单。其中，农产品食品超过1亿单。

如今，董宇辉着手搭建千万级别的供应链公司，主攻货源渠道搭建与自有供货体系建设。一方面能够全权把控货品品质，降低货品翻车隐患，减少对外源供应链的依赖，牢牢掌握农产品上游货源的主动权；

后续供应链体系打磨成熟之时，该公司除了供给自家直播间，还可对外开展批发供货业务，开辟全新的收入板块。

在布局上游供应链之外，董宇辉的商业版图也在持续扩张。如今，他名下已关联7家公司。细看这些公司的组织框架和业务布局，不难窥见其在商业化管理和风险管控上的深层考量。

图源：企查查

其中起步最早的是与辉同行（北京）科技有限公司。2025年2月，该公司发生了工商变更，原全资股东董宇辉退出股东行列，新增子三省（北京）科技有限公司为股东并全资持股，董宇辉由直接持股变更为间接持股。

此外，其他公司分工清晰、各司其职：与辉同行承担直播间流量运营和商品售卖；终南远眺主打对外投资、集团总部统筹管理；兰知春序深耕文旅项目、短视频文化内容孵化。

长歌有和作为员工持股平台，用来绑定团队骨干；禾与春时或负责搭建生鲜货源供应链，补齐上游短板。

整套股权架构搭建出清晰的商业链路：前端直播带货、中游文旅内容孵化、上游生鲜供应链布局，叠加投资管控平台与团队激励载体，闭环已经成型。

同时，这些公司主要分布在北京和西安两地。北京互联网资源、品牌方以及各大电商平台总部扎堆，适宜打造面向全国的供应链中台；作为董宇辉的故土，西安坐拥文旅资源，适合深耕本地化文化赛道，开辟区别于普通带货主播的差异化路线。

这一布局优势也得到了官方的认可。前几天，陕西省委书记就来到与辉同行（兰知春序）西安科技公司，察看特色农产品展示，观摩直播带货，并对“直播+”“文化+”等方式助销陕西农特产品的做法表示肯定。这也是董宇辉独有的优势。

图源：陕西卫视

对于自己做事业的初心，董宇辉曾公开表态：“我们还是希望商业能变成一个简单、利他、共建信任的一个事情，这有这样才能长久发展，只有这样才能真正对消费者、对从业者、对社会创造出真正有用的价值。”

现如今直播电商行业内卷越发严重，竞争日趋白热化，不少主播屡屡曝出供应链问题而陷入负面风波。

在这样的大环境下，董宇辉跳出单纯依赖直播间流量的短期赛道，一方面牢牢把控上游供应链，另一方面向外拓展文化内容、文旅IP等多元业务。

这种布局，正是他主动摆脱“流量主播”的单一标签，深耕长期事业、构建可持续发展的商业壁垒的长远规划。

2、董宇辉难以复制

不少人感慨，董宇辉算得上互联网最后一位现象级网红。这话不无道理，在流量红利见顶的当下，能够一夜爆火并接住流量，还能长久扎根网红赛道、闯出一番事业的网红，早已寥寥无几。

网红们不得不接受一个事实：董宇辉难以复制。但实际上，还有人在奔赴董宇辉的来时路。

其中，就不得不提从东方甄选离职的主播。当初，董宇辉从东方甄选自立门户，成立与辉同行，如今该账号的抖音粉丝数已经超过东方甄选。

相似的剧情仍在上演。今年四月份，多位核心主播从东方甄选离职，不少人转头开启了个人直播，热度不俗。

紧接着7月，孙东旭、明明、天权三人联手成立了新公司——美丽明天科技有限公司。三人抱团创业，也被网友调侃“东方甄选离职主播联盟”。与此同时，他们在抖音注册了名为@美丽明天的账号，当前粉丝已突破90万。

图源：天眼查、抖音

8月2日，@美丽明天正式开启直播带货，孙东旭、明明、天权三人合体直播，吸引了一大批来看热闹的观众捧场，整场直播累计吸引超过1454万人次观看。

热度高峰值期间，该直播间登上抖音带货总榜第一，超过了排在第五的与辉同行。

图源：抖音

据第三方数据预估，该场直播销售额在500万元到1000万元，成绩还是相当不错的。当前，该账号已进入常态化直播，但热度明显不如首播。抖音橱窗则显示，已售53万件，带货品类主要集中在粮油、生鲜、家居日用品。

图源：抖音

单看首场直播的数据表现，@美丽明天的开局还是十分出彩的，靠三人初代老搭档的话题红利，直播热度超过顶流与辉同行。

但首播热度峰值只是一次性流量，当新鲜感褪去，不可避免会流失大批看热闹的观众。而与辉同行的流量根基，是董宇辉沉淀下来的忠实粉丝，粘性强。

同时，孙东旭、明明、天权三人的光环大多来自东方甄选，个人独立IP辨识度不足。虽然也各自积累有粉丝，但体量不算大；而董宇辉个人IP具备极强的独立性、辨识度与影响力，能实现多元的商业化变现。

就当前来看，美丽明天和与辉同行之间还存在着非常大的差距。虽然二者的起步路径相似，但在粉丝资产、IP壁垒、商业化能力上层级分明。

未来美丽明天若无法快速沉淀精准消费粉丝、打造差异化内容与带货心智，很难在常态化电商赛道追赶与辉同行，后续发展仍充满不确定性。

董宇辉的成功，不仅仅在于其个人IP，更在于他能借势流量，最大程度发挥自身优势。同时，能认清自身定位和行业现状，搭建起一套成熟完整的运营团队和商业模式，接住流量、做好生意。把个人名气和直播间人气，变成能够长久运转的事业。