东北雨姐扛不住了，含泪卖掉电商大楼

眼看他高楼起，眼看他楼塌了。

在网红圈里，这种场面并不少见。一个主播能在短时间里吸引千万粉丝关注，也会在争议之后陷入信任危机，自此难以再度翻身。

东北雨姐如今正处在这样的落差里。

近日，她在事业高峰期买下的电商大楼突然被曝挂牌出售。

综合媒体消息，该大楼位于辽宁本溪，面积约1.1万平方米，里面有住宅、办公区和仓库，出售方报价3500万元。

图源：微博

蓝鲸新闻透露，这是东北雨姐名下的房产，由本人直接出售。

另有媒体询问了附近商户，得到的答复是大楼确实在卖。至于有没有买家，最后能卖多少钱，现在都没有消息，3500万元只是卖方报价。

两年前，东北雨姐在本溪买下这栋电商大楼，花了差不多1800万元，其中有1200多万元是贷款，得一直还到2027年。

那个时候的她，生意做得正红火，买下这栋楼，也是想把生意再做大些，只是谁也没想到，后来会走到如今这般境地。

很多人认识东北雨姐，是从短视频里那个农村大姐开始的。

她本名常小雨，来自辽宁省本溪满族自治县。

最早出圈时，她拍的是劈柴、做饭和下地干活这些日常。视频里，她人高马大，干活麻利，说话带着很重的东北口音，非常有辨识度。

雨姐的粉丝涨得很快。2022年末到2023年初，抖音粉丝在约50天内从100万涨到500万以上。到了2024年，她已经是拥有两千多万粉丝的头部农村博主。

人一多，卖货跟着做了起来。第三方数据显示，2023年，东北雨姐团队直播约50场，其中43场带货，上架商品超过600件，场均销售额约250万到500万元，生意做得风生水起。

图源：东北雨姐直播间

团队随后铺开了徒弟账号和授权切片，商贸公司也多了起来。

徒弟们把雨姐放进账号名称，继续拍相近的农村内容，切片账号拿着她的直播片段卖货。这些账号借着她的名气积累粉丝，并开始直播带货。

电商大楼也是在这段时间贷款买入。据知情人士称，东北雨姐希望大楼建起来以后能提供一些工作岗位，让部分准备去南方打工的当地人留下来。

这种做法在头部带货主播中很常见。直播业务做大以后，团队需要办公和拍摄的场地，货品也要找地方存放，这时候买楼，显然有利于直播带货生意的推进和发展。

不过，东北雨姐的公司始终绕着她本人运转，内容靠她出镜，徒弟靠她带来关注，直播带货的主力也是她，她越红，公司越依赖她。

她一旦停下来，整个公司的运转都会出现问题。

产品端也有同样的问题。粉丝愿意买东北雨姐的产品，很多时候并不了解生产厂家。他们相信的是镜头里那个干活利落、说话痛快的雨姐。

她在直播间表示质量由自己把控，消费者自然会把这句话当成保证。

但作为主播，必然要为自己的承诺负责。

2024年的红薯粉条虚假宣传事件一出，她的直播带货事业也跌入了低谷。最终雨姐传媒被没收违法所得和罚款共计165万元，并被责令暂停经营、限期整改，原来那套围着她转的生意也陷入了停滞状态。

后来，东北雨姐仍有几次公开露面。

2025年3月，雨姐家盖莲子、雨姐家大华等徒弟账号陆续恢复更新。有人一度在账号名称里加上恩师雨姐，后来又把后缀删了。

图源：抖音

去年高考期间，雨姐还出现在辽宁一处考点外。现场视频里，她和同行人员支起红色遮阳伞，摆上饮料和纯净水，给考生设置补给站。

图源：抖音

有人过去和她合影，她也对着镜头祝福考生。

很多人把这次露面看成复出的准备，但她后续并没有相关动作。

到了8月，她复出的意味似乎浓了一些。

博主金玉满堂发布了与东北雨姐的合拍视频，画面里的她在笑，文案提到生活不易，讨生活而已。这条视频很快被删除。

图源：抖音

几天后，她沉寂许久的微博突然更新，转发了一条宠物博主与自家宠物互动的内容。没过多久，这条动态也没了。

当时，本溪满族自治县网信办工作人员曾向媒体表示，她不属于永久封禁，整改到位后，理论上可以继续直播带货。

这番回应传出来，合拍视频和微博更新便有了新的解释。她可能还想回来，至少愿意看看外界还接不接受她。

同年11月，名为雨（记录生活）的账号开始更新东北农村生活。视频里多是做饭，偶尔能听到东北雨姐的声音。她很少正面出现，有时慢放才能看到短暂露脸，灶台、农家饭和熟悉的背景音乐都和之前差别不大，人却没有直接出镜。

一个月后，北京市网信办通报，雨（记录生活）和大东北（记录生活）经核实为东北雨姐的转世账号，相关账号被关闭。

图源：澎湃新闻公众号

这次试探复出，也就停了下来。

今年5月，有网友晒出一张东北雨姐的近照。照片里，她面色红润，顶着招牌式笑容，看起来相当开心。

图源：微博

到了8月，有网友爆料，东北雨姐准备在8月19号复出，还写了本新书叫《东北爱情故事》。

该账号名为“东北雨姐~白山黑水的女儿”。简介显示，其沉淀了两年，书已经完稿，打算8月19号在抖音用文字形式跟大家见面。书里主要写她的出生、爱情和不同时期的经历。

这事传开后很快引起关注，也被人投诉了。目前该账号显示被禁止发布作品。

图源：抖音

值得注意的是，该账号的IP地址显示在山东，跟东北雨姐老家对不上，到底是不是她或者她团队在运营，目前主编也无法验证。

相比之下，她的电商大楼挂出来卖这件事，可信度要高一些。

曾经贷款买楼，是想把人和生意聚拢在一起。如今没有复播，1.1万平方米的场地也很难像过去那样使用，只好挂牌出售，多少有点令人唏嘘。

虽然卖楼的具体原因只有她自己知道，但东北雨姐如今的情况，已经很难再和过去相比。

从高考考点露面，到合拍视频和微博更新，再到小号里那几次不完整的出镜，这些动作透露出她仍在寻找回来的机会。

就算暂时回不到直播间，日子也得接着过。她的抖音主页目前仍有约1563.7万粉丝。

图源：抖音

粉丝依旧很多，不少人还记得她，但她想东山再起，先要过平台这一关。

即便公开露面可以带来讨论，小号和他人账号却不能绕开平台规则。哪怕以后能够恢复更新，直播带货还得面对消费者。

团队也要换一种做法。供应商要查清楚，检测报告要对应实际卖出的货；直播间里说什么，要有人提前准备；遇到问题以后谁处理，也得写进日常工作。

这些事比重新拍一条做饭视频难得多。

人总要往前走。东北雨姐想东山再起实属正常，只是公众人物重回镜头，尤其重新回到直播间卖货，需要交出的不只是自己和团队的态度，还有信任。

她能不能重出江湖，最后还要看能否把过去缺失的那部分信任补回来。产品经得起检查，团队扛得住风险，消费者才可能重新相信她站在镜头前说的话。

大楼可以挂牌出售，也可以重新买回来，但真正难修复的，始终是那份信任。