淘宝闪购：七夕鲜花订单环比上月增长30倍

8月19日消息，七夕佳节到来，礼赠需求集中爆发，带动即时零售消费热度持续攀升。淘宝闪购数据显示，8月以来，“七夕礼物”“七夕花束”等词条搜索量持续攀升，鲜花、美妆、蛋糕巧克力等礼赠品类订单全面升温。其中，鲜花订单环比上月增长30倍，身体护理、彩妆、香水、面部护理、饰品、巧克力、蛋糕、糖果零食等品类同比也有较大增幅。今年七夕的消费已不止“一束花”，而是鲜花带头、多品类同步爆发。

图源：淘宝闪购

淘宝闪购数据显示，七夕期间，鲜花品类“首次下单用户”占比高达65%-70%，单日新客量增长是日常的25倍，远超情人节和母亲节。大量平时不买花的人群，在七夕的刚性场景下被第一次激活。

在新增的鲜花消费群体中，中年用户的购买意愿显著增强，其中，31-45岁人群鲜花购买订单增长超七成，这一用户群体的订单增速显著超越了传统被认为是“买花主力”Z世代群体。

近一周以来，“送老婆/送妻子/送爱人”以及“送妈妈/送长辈”关键词搜索量均持续上涨：七夕不仅仅是年轻情侣的节日，也成为中年夫妻或有娃家庭带着孩子一起为另一半制造惊喜的最佳节点。此外，也有不少单身群体用“给自己买一束花”的方式宠爱自己，50岁以上的银发族同样加入了七夕消费的热潮。

如果说以往的七夕是“红玫瑰+巧克力”的标配，那么今年则是一场“多元情感组合”的表达升级。淘宝闪购数据显示，消费者的购买清单正在被全面焕新，美妆个护、蛋糕、巧克力等品类正在同步爆发。细分来看，彩妆订单量同比增长65%，香水增长46%，面部护理品增长38%，饰品增长68%，巧克力增长32%，肉类零食增长45%。

七夕作为“中国情人节”，礼赠清单也正在从“红玫瑰+巧克力”的西式模板，转向“鲜花+中式糕点+美妆”的本土化组合。中式糕点订单量同比增长51%，远超西式糕点。淘宝闪购数据显示，“鲜花+蛋糕/巧克力”的连带订单同比增长74%，“鲜花+美妆/个护”的连带订单绝对量同比增长43%。

图源：淘宝闪购

与此同时，异地恋群体的“跨城传情”需求也在持续释放——在七夕鲜花订单的城市流向中，深圳与东莞、广州与佛山、上海与苏州、杭州与绍兴等相邻城市之间的异地送花订单尤为活跃，即时零售正在打破浪漫消费的地理边界。

在地域维度上，三四线城市的浪漫消费增速在多个核心维度上超越了一二线城市。淘宝闪购数据显示，三四线城市七夕鲜花销量同比增长124%，而一线城市同比增长为79%；此外，三四线城市贡献了鲜花总订单的近七成，成为七夕鲜花消费的绝对主力。

在美妆个护品类上，下沉市场的追赶势头同样迅猛。三四线城市美妆饰品整体增速达73%，彩妆品类增幅达到70%，远超一线。在食品品类上，巧克力、肉类零食、西式糕点等多个品类的消费也都超越了一线城市。

从城市排名来看，杭州与上海分别位列一线城市七夕鲜花订单量前两位，同比增幅分别达到65%和47%。但增速最快的城市并非一线，苏州以鲜花订单增长158%领跑全国，舟山、秦皇岛、日照为代表的沿海三四线城市鲜花订单增速均超过100%，而郴州、孝感、宜宾等内陆三四线城市鲜花订单增速显著超越同区域的一二线城市。

消费者偏好也展现出鲜明的地域化特征。沿海城市如舟山、秦皇岛、日照等地消费者对海鲜礼盒与鲜花的组合消费尤为突出；内陆城市如郴州、孝感，“鲜花+蛋糕”组合订单增速居全国前列；宜宾、玉林作为西南内陆城市，七夕鲜花增速远超成都、南宁等省会城市。

淘宝闪购表示，七夕鲜花消费的“主战场”近年正在从一线城市的社区CBD向更多城市的花店转移，三四线城市鲜花销售火热。

图源：淘宝闪购