关税之下，速卖通Brand+在欧盟逆势大涨97%

这个8月，速卖通Brand+又打了一场漂亮仗。

电商派获悉，速卖通8月大促开卖首日，Brand+品牌货盘整体同比增长近60%，欧洲市场在税改之下更是逆势大涨97%。新市场也释放积极信号，巴西、韩国等市场品牌渗透持续提升。

品牌商家的规模和体量也持续增长。平台数据显示，单日销售额突破50万美金的品牌，除了POCO、荣耀、FUNWATER等老面孔，还出现了新能源品牌IEETEK、智能家电品牌OURSUN，电动滑板车品牌TODIMART等新锐选手，储能品牌OUKITEL首次参加“超级品牌日”就冲击新高。从3C数码到家电、出行，品类边界正在被拓宽。

这份成绩单背后，是Brand+在8月大促前完成的三大升级：

第一，全链路保障升级。通过Brand+产品优化，强化全链路心智表达和流量保障，为品牌增长提供平台背书，让增长更有确定性。

第二，营销IP升级。“超级品牌日”新增商家营销共振机制和生意洞察诊断，帮品牌在活动前就锁定爆发节奏，同时为IP专属渠道加码资源投入。

第三也是最具战略意义的一步，Brand+把在欧洲验证过的解决方案复制到了巴西、韩国、美国等新市场，从品牌定制方案、渠道资源锁定、站外引流与站内转化，到线下造势和媒体传播，在更多市场跑通了全场景闭环。

消费级3D打印机品牌ANYCUBIC是此次大促中最具代表性的案例之一。大促首日环比6月增长50%，首两日仅在巴西市场的销售额就突破200万美金。商家负责人称：“本来以为8月是销售淡季，但没想到爆发比预想中更惊人”。

ANYCUBIC的爆发验证了Brand+为品牌量身定制的成长链路的有效性：5月品牌就协同平台在巴西、欧洲、美国前置布局网红测评和社群宣传；618通过“超级品牌日”锁定平台资源，一举拿下3D打印机类目榜TOP1。此后品牌通过平台数据洞察看到巴西市场的高热度，决定聚焦核心单品重点深耕。

7月起，ANYCUBIC联合Brand+展开网红推广：先通过KOL矩阵发布图文、短视频种草，建立用户认知，再通过主流内容渠道铺开深度评测和解析长视频，预热期直接带动超200台销量。大促期间，Brand+还帮助品牌在巴西头部返利平台Cuponomia、6家导购站和60多个科技社群做了一轮集中曝光。最终，网红和联盟渠道贡献了超50%的销售额。

50%的拐点说明，对于ANYCUBIC这样的高客单、高科技含量的中国品牌来说，出海光靠投流量已经不够。谁能帮品牌在海外真正建立起自己的推广体系和销售渠道，谁才是在做下一阶段的生意。Brand+正在回答这个问题。

今年来，速卖通持续加大Brand+投入，依托“营销与分销”双轮驱动，构建全链路确定性增长方案，品牌渗透率已近40%。据悉，速卖通9月还将率领数十家硬科技品牌参展欧洲最大的消费电子展IFA，这是中国电商“出海四小龙”首次亮相国际顶级消费电子展会，而中国品牌也将第一次在柏林找到自己的“出海主场”。