亚马逊扩大泛欧FBA上架要求 商品需上线荷兰、比利时

9月1日消息，亚马逊宣布，从9月3日起，继续使用泛欧FBA的卖家，必须将所有相关商品上线在亚马逊荷兰站销售。大约6个月后，比利时站也将引入类似要求。随着规则调整，亚马逊荷兰站和比利时站上的国际商品数量预计将进一步增加。

泛欧FBA是亚马逊面向第三方卖家提供的一项物流服务，卖家可以将订单履约交给亚马逊完成。目前，使用该服务的一项既有条件是，卖家需要在德国、法国、意大利和西班牙的亚马逊站点销售商品。

图源：Ecommerce News - Europe

自2025年年中开始，亚马逊规定，新加入泛欧FBA的商品必须在亚马逊荷兰站提供销售。如今，亚马逊进一步扩大了这一要求。从9月3日起，卖家如果想继续使用泛欧FBA，就需要在荷兰站提供所有商品的销售报价，无论商品是新加入还是此前已经在售。也就是说，过去只需要满足部分商品上架要求的卖家，今后需要扩大在荷兰站的商品覆盖范围。

比利时站的要求则将在2027年2月26日开始实施。亚马逊规定，从这一日期起，卖家在将商品加入泛欧FBA时，还必须在比利时站拥有有效的商品销售报价。不过，与荷兰站不同，目前亚马逊对比利时的表述主要针对商品加入泛欧FBA时的上架要求。

亚马逊认为，这一调整将为卖家带来新的销售机会。亚马逊在卖家论坛中表示，通过荷兰和比利时的泛欧FBA，国际卖家可以触达数千名新客户，帮助提高FBA销售额，同时节省履约费用。

此次规则变化也与亚马逊在荷兰和比利时市场的扩张有关。亚马逊于2020年3月上线荷兰站，于2022年10月进入比利时市场。目前，在这两个国家，亚马逊都是仅次于Bol的第二大在线零售商。为了争夺当地市场，亚马逊正在持续投入数十亿美元，与当地市场领导者Bol展开竞争。

图源：Ecommerce News - Europe