TikTok上线短剧入口，5亿人连夜刷剧

1 TikTok给短剧开专区

过去，TikTok上的短剧常常停在最精彩的地方，再把观众送往外部App。现在，TikTok想把人留下来。

近日，TikTok网页版出现了“Short Dramas”独立入口。用户进入页面后，可以按照奇幻、职场、狼人和豪门等背景，以及复仇、背叛、婚姻和重生等情节筛选内容。

TikTok短剧入口 图源：TikTok

除此之外，页面还设置了近7天和近30天热门排行，并保留用户的观看记录。可以说，短剧不再只是信息流里偶然刷到的内容，而是变成了可以主动寻找和连续观看的独立品类。

短剧专属入口的出现，不是TikTok突然增加的一项功能。在此之前，它已经从内容制作、独立应用、站内播放到广告推广，连续推进了多项短剧业务。

今年4月，TikTok和美国制片公司HOORAE达成合作，共同推出竖屏短剧《Screen Time》，首周播放量接近7500万。7月，韩国短剧《In The Name Of Beauty》在TikTok独家上线，截至8月20日播放量已超5亿。

TikTok和HOORAE合作短剧《Screen Time》 图源：Linkedin

除了直接参与制作，TikTok还推出了官方短剧应用PineDrama。用户可以使用TikTok账号登录，在独立剧库中浏览内容、选择集数和连续观看，观看记录和部分账号信息也能和TikTok同步。

今年6月，TikTok又推出Mini Center、Drama Center和Growth Max。短剧公司可以直接在TikTok发布完整剧集，通过付费解锁或观看广告获得收入，再利用广告工具寻找更多观众。

其中，Mini Center已经进入美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、巴西、墨西哥、印度尼西亚和泰国等十个市场，Drama Center则已经面向全球开放。

到了7月，TikTok又增加了Mini Drama Feed广告位置。官方资料显示，在日本和印度尼西亚等符合条件的市场，部分用户能在信息流附近看到“Mini Drama”标签，直接进入短剧内容页面。

TikTok Mini Center图源：TikTok for Business

从联合制作内容、推出PineDrama，到开放站内播放、付费解锁和广告变现，再到如今出现短剧专属入口，TikTok对短剧的布局已经覆盖了内容、产品和商业化。

2 短剧出海进入平台战

TikTok会进一步进入短剧生意，和这个市场仍在快速增长有关。

Sensor Tower数据显示，2026年第一季度，全球短剧App下载量超过8.5亿次，同比增长140%，其中东南亚、拉美和印度三个市场合计贡献了超过四分之三的下载量，短剧正在更多国家形成独立的用户和付费需求。

全球短剧App下载地区分布 图源：Sensor Tower

短剧值得平台争夺，也因为这类内容正在占用越来越多的用户时间。

Omdia数据显示，2025年全球微短剧收入达到110亿美元，预计2026年将增长到140亿美元。在美国，ReelShort用户平均每天使用35.7分钟，高于Netflix的24.8分钟、亚马逊Prime Video的26.9分钟和Disney+的23分钟。

这也解释了为什么越来越多内容平台开始入场，美国流媒体平台Peacock已经推出了短剧专区，福克斯投资了竖屏内容平台Holywater，并计划推出数百部相关作品。

福布斯投资Holywater 图源：Fox

原本由ReelShort、DramaBox等独立App推动的短剧市场，正在迎来更多社交媒体和传统影视公司的竞争。

对中国短剧公司来说，TikTok提供了一条更容易进入海外市场的路径。企业可以减少App开发和用户跳转的门槛。

但站内经营也会带来新的依赖，短剧能获得多少流量、哪些内容可以上线、如何分配收入，都受到平台规则影响，账号、观看数据和付费关系也主要留在了TikTok内部。

总而言之，TikTok把短剧从信息流里单独拎出来，意味着全球短剧竞争正在从App之间的买量大战，扩大到平台对内容、用户和付费入口的争夺。

对中国短剧公司来说，新的入口可以省掉一次跳转，却省不掉内容、本土化和商业模式的竞争。下一部播放爆款或许会更快出现，但谁能把播放量真正变成长期收入，才是这门生意最后要回答的问题。