阿里妈妈公布双11三大举措，全力帮助商家在存量中找增量

9月2日讯，2026阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈公布了今年双11商家侧三项核心动作，在大促从规模扩张转向存量精耕的当下，助力商家挖掘新增量。

历经17年发展，天猫双11已成长为规模稳健的成熟大促，而商家的普遍焦虑是增量从何而来。对此，阿里妈妈发布全新AI定向产品"万相点睛"，帮商家找到传统标签识别不到的潜在新客；平台出资投入数十亿元补贴智能优惠券，精准促转化；面向商家推出全周期多重扶持计划，最高产品反哺可达55%，放大投入产出效率。多项举措覆盖大促全周期、投放全场景，全力促成交。

2026阿里妈妈m峰会现场

一、发布"AI定向"产品找到“没想过会买的人”，提升新客成交

"万相点睛"是阿里妈妈最新发布的AI定向产品，双11期间将覆盖阿里妈妈主要营销投放场景，通过AI对消费者意图的理解与推理，突破人群标签的局限，重构定向逻辑，主动发现商家"没想过会买的人"。

以林氏家居的"布艺床"为例，传统投放逻辑中“布艺床”主要定位装修人群，万相点睛却将“布艺床”推荐给了“希望躺着玩游戏更舒适”的电竞人群，使布艺床的新客成交金额占比超83%。

二、平台出资数十亿元补贴智能优惠券，促进精准转化

今年618期间，阿里妈妈“无界智惠券”产品总引导成交金额超180亿元。双11期间，阿里妈妈将再投入数十亿元平台补贴，AI根据投放力度动态判定补贴档位，精准发放优惠券促成交。同时，全面扩展智能优惠券的覆盖场景，从关键词场景到人群场景、货品全站推广，提升商家价格优势，提高成交转化率。

商家实测数据显示，Oidire旗舰店通过关键词计划叠加高档补贴，搜索场域成交转化率提升30%；babycare旗舰店在货品全站推广场景中，无界智惠券引导成交金额占比超25%。

三、全周期扶持、全网流量加持，商家越早锁定越划算

为备战双11，针对品牌商家，阿里妈妈推出"一客一策"激励体系：Topbrand最高200万以上投放可获55%效果券反哺，淘内信息流阶梯返最高500万以上可获13%流量反哺，手淘开屏"早锁多得"首批权益截止9月20日限定开放。

面向广大中小商家的"双11扶持计划"则给出更密集的多档位资金补贴加码：从蓄水期到大促期，全周期不间断，达标越高加码越多。