天猫双11奢品“开门红”， Cartier、Tiffany、Prada等40多家品牌双位数增长

全球奢侈品牌积极与天猫合作推进数字化升级，寻求线上新增量。

今年双11，新品成为奢侈品牌增长的重要驱动。据悉，10月20日晚8点双11“开门红”正式开卖以来，截止10月29日，天猫奢品独家新品成交同比增长109%； Cartier卡地亚、Coach蔻驰、Chloe蔻依、Graff格拉夫、Longchamp珑骧、Miu Miu缪缪、Moose Knuckles 慕瑟纳可、Prada普拉达、Thom Browne汤姆布朗、Tiffany蒂芙尼、Zegna杰尼亚等40多家品牌实现双位数的稳健增长，不少品牌增长超过100%。

双11作为全球品牌一年中重要的增长机会，推动大牌将最新、限量的好货带给天猫消费者，超200家奢侈品牌发布超万款天猫独家、联名系列、明星同款等新品。今年双11，天猫奢品独家新品数量较去年同期翻倍，创下历史新高，超过半数入驻奢侈品牌在双11期间选择将新品放在天猫独家首发。

品牌联名热度不减。Maison Margiela马吉拉在天猫独家首发GENTLE MONSTER联名眼镜，成为最受欢迎的时尚配饰之一；New Balance x Miu Miu牛皮运动鞋、MCM Collection联名休闲鞋、PAS NORMAL STUDIOS x Salomon联名系列，均在天猫独家首发。

奢侈品包袋集中发力推新。10月初登陆天猫的FENDI芬迪，全球独家首发Croissant手袋；Prada普拉达、Miu Miu缪缪、Balenciaga巴黎世家、BOTTEGA VENETA葆蝶家等品牌都在天猫上新专享包袋新品。TORY BURCH 宋雨琦同款Charlie水桶包双11开卖后迅速售罄、随即补货，天猫独家的Ella链条托特包也备受欢迎，其核心元素则来自天猫奢品Smart OTB的AI风格趋势洞察。

秋冬应季服饰品类在备货上做足了准备。Max Mara今年继续加大在天猫旗舰店的货品投入，多款大衣、夹克、针织等质感秋冬单品天猫独家发售；Moncler盟可睐天猫首发全新的Re/Icons系列，并推出派克大衣、羽绒夹克等多款天猫独家单品；Ralph Lauren拉夫劳伦上新秋冬系列，包括天猫独家的绞花针织衫、羽绒夹克等等。

美国潮牌Fear of God去年开设天猫官方旗舰店，今年双11，应季羽绒服等核心单品销售表现抢眼，品牌成交实现跨越式增长，是去年同期的接近6倍。韩国设计师品牌Low Classic今年选择天猫奢品作为打开中国市场的第一站，首次参与天猫双11，获得超出品牌预期的成绩，品牌官方披露天猫双11首日销售额突破3亿韩元，创下了韩国女装品牌单日销售额的最高纪录。

运动和户外美学崛起，成为备受青睐的核心奢品风格趋势。BOSS x AO胶囊系列天猫线上首发，复古运动风让网球美学融入日常着装。加拿大奢品羽绒品牌Moose Knuckles天猫独家首发HYBRID系列女士羽绒服，成为店铺热销第一，带动品牌成交同比增长50%。高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特携手时装品牌N.HOOLYWOOD推出首个联名系列，DESCENTEBLANC旗舰店在天猫奢品独家限量发售多款新品，双11“开门红”品牌同比增长近 200%。骑行品牌PAS NORMAL STUDIOS、高尔夫生活方式品牌MALBON GOLF等都在天猫获得了翻倍的迅猛增长。

满足“情绪价值”和体验需求的高端家居和礼赠消费，在双11“开门红”迎来爆发。源自硅谷的AI睡眠科技公司Eight Sleep，首次参与天猫双11，独家发售最新的Pod 6单人版薄垫持续热卖，上线后迅速突破百万成交，成为家居赛道的增长黑马。天猫奢品家居类目覆盖餐饮具、艺术画作、家装灯具、家居饰品、香氛香薰乃至咖啡礼盒等，为精致生活和礼赠消费提供了海量选择。Alessi、Artemide、Georg Jensen、HAY、&Tradition等品牌成交双位数高增，法国高端香氛品牌Trudon 增长近200%，以“潘通椅”知名的瑞士家居品牌Vitra成交同比增长近300%。

硬奢珠宝腕表品牌也为年末即将到来的双旦礼遇季加足马力。Tiffany蒂芙尼HardWear 18K黄金珍珠耳环、Tasaki蔡徐坤同款的balance 樱花金珍珠项链等多款单品天猫独家首发；今年2月入驻天猫奢品的瑞士高级腕表品牌TUDOR帝舵首次参与天猫双11，在天猫独家发布周杰伦同款的粉色碧湾计时型机械手表，每日限量发售；OMEGA欧米茄、LONGINES浪琴的几十款腕表均在天猫独家发售。

此外，刺绣、刻字等奢享专属定制服务等体验，逐渐成为奢侈品牌的线上消费的标配，品牌还为天猫会员提供1V1视频顾问、专享礼赠、售后服务等权益。在天猫，奢侈品消费体验不输线下，甚至更好。

（FENDI在天猫上线专属定制服务）

全球奢侈品市场正逐步趋稳，头部品牌正重新评估电商在中国渠道结构中的权重，不少国际品牌将天猫奢品作为打开中国市场的第一站。天猫奢品已有超200个奢侈品牌入驻，是首个聚齐LVMH、开云、历峰等奢品巨头的电商平台。

据公开数据，截至今年10月，天猫奢品已经连续7个季度实现双位数增长。