端午假期小红书社区露营火爆，揭示小红书商业化更大潜力

6月12日的北京，蓝天白云。端午小长假第一天，60顶帐篷在北京市郊的松鼠小镇大热荒野营地上齐齐排开。草坪上烧烤的、踢球的、拍照的游客多达上百人，这样热闹的场景，正是我国露营市场蓬勃发展的缩影。

由于端午假期较短，城市周边自驾游成为出行重要选择，小红书数据显示，和去年同期相比，自驾游增长了近100%。而城市周边，自驾可达的自然露营自然格外受欢迎。小红书的数据显示，全国多地的露营商家在端午期间均“爆满”，许多商家表示，“一顶帐篷难求”。

在业内人士看来，露营在国内市场的火爆，很大程度上源于疫情影响下的自驾游火热。当出境游被迫按下“暂停键”，露营成为挖掘国内旅游市场的一条新路径。与此同时，疫情冲击下，游客对旅行安全的重视度日益提高，亲山亲水类景区、自驾和露营的新玩法备受关注。

从数据来看，2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记同比增长170%。从2021年初开始，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。今年1月1日至5月31日，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。

企查查发布的数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。

小红书在内的露营博主的相互作用，则为彼此提供不同的“机会”，而各种“机会”也为露营商业化、落地化提供前提，甚至开始出现潮流化、生活化的趋势与风格。

2020年之前，大热荒野创始人朱显是某出境游旅游创业公司的一名高管。2020年，旅游业受到疫情冲击，公司业务被迫暂停。朱显在“无限期休假”中自驾越野车，带着家人环游西北。

这趟长达半年的旅行，激发了朱显的创业灵感。“几乎每个人都有露营梦，但并非每个人都能够负担得起昂贵的露营装备，也不是每个人都能够找到适合自己沉浸其中的露营场景。”

去年11月，大热荒野在三亚开始第一场内测，三个来自北京的小红书博主发布的出行笔记为朱显带来44个咨询者，最后成交了28单。2020年12月7日，大热荒野正式对外营业，随着在平台上带有“大热荒野”标签和内容的笔记越来多，订单量开始成倍增加。

露营火了，背后更是消费者对旅游、生活方式更高要求的体现，为小红书商业化提供前提。

相比于“苦行僧”式的传统野外露营，如今的精致露营，更注重装备的实用性和美观，不仅要好看，整体也更加舒适。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁表示，小红书等内容平台上流行的拎包入住、精致露营方式非常受年轻人欢迎，“这种新型精致露营，将大概率成为城市周边休闲度假游非常重要的新形式。”

编辑了解到，目前露营营地的体验项目市场价格一般在600元至几千元不等。除了提供基础的房车露营服务外，营地还会提供各种露营设备，部分精致露营的营地甚至提供“酒店级”服务，游客拎包入住即可。

对于“生活方式内容社区”来说，小红书商业化最大的挑战是如何创新。

小红书的商业化，需要建立在优质的内容与用户体验基础上。它最需要的就是一个用户、平台、广告主三方都愿意主动参与，三方都可以自然获益的商业化生态。

“在社交平台上秀美照”也是不少年轻人选择露营的重要原因之一。精致露营中丰富的体验项目，让他们可以在社交平台上展示自己个性化的生活态度。

社交平台在旅行中扮演着怎样的角色？比达咨询发布《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示，受疫情影响，中短途周边游成为用户主要出行选择，在出行决策方面，以小红书、抖音等为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长。

2020年7月于西安注册的嗨KING露营市场负责人陈玺全认为，“越来越多人在小红书和抖音上来获取本地生活的信息，当发现新鲜的露营内容时，就会关注和进一步咨询。”在他看来，内容平台有利于让人们发现新品牌和新事物。

相较于发达国家较为成熟的露营市场，中国的露营产业尚在起步阶段。如何实现更高水平的发展，成为业界关注的话题。

在北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁看来，我国露营市场正不断细分，小而美的精致露营受到越来越多年轻消费者的追捧。如何加强营地文化建设，促进关联性消费，让露营体验常态化、可持续化发展是行业经营者们需要思考的问题。

“精致露营也能带动当地乡村建设，成为我国乡村旅游的有力补充，这点非常值得期待。”吕宁说。

“这个假期，除了广深地区受到疫情影响，我们在各地接近200顶帐篷全部订满，端午节后的一周也已经预定满啦。”端午小长假接近尾声之时，朱显告诉编辑。

当前，随着居民收入的不断增长和消费升级趋势的日益涌起，我国露营市场正迎来新的发展机遇，小红书等内容平台也为露营行业的快速发展提供了助力，也让外界卡到小红书商业化的更大潜力。业内分析认为，露营不仅会为消费者带来全新的生活体验，更会成为旅游市场转型升级的新亮点，为我国消费市场发展注入新动能。