16万账号遭罚！小红书向医美开刀

小红书向医美“动刀”！

2月17日，小红书启动史上最严医美治理。

据小红书发布的《医美品类专项治理公告》，此次专项活动主要从两方面入手：其一，取消对私立医美机构的专业认证，专业认证仅针对公立三甲医院及其医生；其二，对医美相关内容笔记进行回查清理。

已公布的治理结果显示：216家私立医美机构专业认证被取消，处置违规笔记27.9万篇，下架涉嫌营销引流的医美笔记14.2万篇，处置违规账号16.8万个。

目前，在小红书搜索“医美”、“开眼角”、“光子嫩肤”等关键词，页面会显示“医疗美容有风险、请选择正规医美机构与执业医师”。

此外，小红书“虚假种草”治理专项负责人也表示：“医美专项治理会持续进行下去，也在此提醒用户，医美有风险，如有需求最好去正规医院咨询，一些虚假信息一旦对用户造成不良影响，后果非常严重。这也是本轮医美品类‘虚假种草’专项治理的初衷。”

从治理力度上看，小红书的确对泛滥的医美营销动了杀心。

作为一个女性用户占主导的平台，小红书有大量想要变美的用户，并诞生了大量教人变美的内容。

基于独特的平台氛围和用户属性，小红书吸引了一大批医美机构，并诞生了大量真假难辨的医美笔记。

网络上，无数人宣扬靠整容走上人生巅峰；现实中，有人却因整容毁掉一生。

去年7月，杭州网红小冉抽脂感染离世，年仅33岁；

同样是去年7月，有网友发帖求助，私立医院在得知其母亲有高血压病史的情况下，依旧坚持为其母亲动手术，最终导致其母亲脑梗死瘫痪。

以上失败案例，只是医美行业黑幕的冰山一角。小红书在以上事故中并非责任方，但目前的整容行业，本就存在诸多营销问题，比如：过度宣扬好处、却对弊端闭口不提。

作为医美行业的重要宣传阵地，小红书有责任和义务为用户“排雷”，建设一个更健康、更清朗的医美内容环境。

借用小红书内部人士的表述：“这轮医美治理，首批会重点处理对用户产生误导倾向的内容和账号，并加强专业内容的引入，希望用户在平台查找医美内容的时候，尽可能多参考经认证的公立医院及医生的内容。”

小红书，正在从种草阶段步入拔草阶段。

对医美品类的治理，是小红书“虚假种草”专项治理中的关键一环。

去年12月16日，小红书启动“虚假种草”专项治理。

随后的几个月，小红书的枪口对准了虚假种草的全产业链，包括品牌方，代理需求的MCN机构和代理商，发布写手招募信息的通告平台，以及接需求发布笔记的普通用户均受到平台严格处理。

12月中旬，小红书封禁29个品牌，原因是涉嫌虚假营销。其中不乏耳熟能详的大牌，如多芬、妮维雅、半亩花田等。

封禁之后，相关品牌种草笔记被全面清空。不过，目前妮维雅和半亩花田均恢复了展示，多芬则依旧处于封禁状态，平台提示“涉嫌虚假营销相关内容，不予展示”。

直接封杀金主爸爸的行为，展现了小红书清理门户的决心。

紧接着1月中旬，小红书宣布起诉4家通告平台和MCN机构，索赔1000万。以上平台主要提供“代写代发”业务，帮助商家和博主进行虚假推广。消息公布后，包括微媒通告、鲸鱼通告、番茄通告等多个通告平台下架微信小程序。

小红书这番釜底抽薪式的操作，真正找到了病根所在，从根本上打击了虚假种草灰产。

同月，小红书开启第三轮虚假种草治理，封禁渝舍印象、安隅酒店、广州曙光美容医院等6家线上商户，以及多个品牌。

据小红书当时的数据，短短一个月内，封禁了81个品牌及线下商户，处理虚假种草笔记17.26万篇，违规账号5.36万个。

此次大力整治医美内容，意味着小红书 “虚假种草”治理活动进入第四轮。在不断扩大治理范围的同时，小红书刮骨疗毒式的治理强度，势必会让小红书经历难以忍受的阵痛。

短期内，小红书得罪了品牌甚至部分行业；但长远来看，赢得了用户的信任，守住了立足之本。

知乎上有个话题：“为什么你卸载了小红书？”

该话题获得了1708万浏览，近3000回答。

网友们集中指出了一点，那就是小红书太假了。

在小红书，你会产生深深的自我怀疑：为什么别人那么有钱还貌美、还优秀？18岁喜提玛莎拉蒂、刚毕业成为CEO助理，以及让人眼花缭乱的名牌包、奢侈品。

可实际生活中，这样的人却很少见；换个角度，能挣到这么多钱的人，大概率也不会扎堆到小红书分享私人生活了。

真相只有一个，小红书存在大量的虚假名媛，她们利用精致优雅的生活包装自我、吸引粉丝关注，进而寻求品牌合作。

说白了，哪个有钱人闲到天天在社交媒体炫耀？无非是到小红书赚钱来了。

正是这些虚假的内容，一点点污染着小红书的社区生态。

成立之初，小红书的使命是“分享和发现世界的精彩”。可如果存在大量弄虚作假的内容，平台的价值也就消失了。

同时，这些低劣虚假的内容，也不断消耗着用户的好感。

更为关键的是，以上弊病影响了小红书的商业变现。作为一个社区，小红书的主要收入来源是广告。可这些虚假内容，不仅影响了平台整体营销环境，还直接绕过了平台方赚钱，瓜分了原本属于小红书的奶酪。

如此一来，小红书自然需要痛下决心刮骨疗毒。即使这条路困难重重，但守住真实可信任的平台生态，才能守住安身立命的根本。