美团外卖：杭州“月饼”搜索量月同比增超18倍

9月7日消息，美团外卖数据显示，随着中秋节临近，杭州市民对月饼的关注度剧增，月饼相关关键词的搜索量月同比增长超13倍，其中“月饼”关注度最高、增长超18倍，其次是“榨菜鲜肉月饼”增长近5倍，“月饼礼盒”也是杭州市民最喜欢搜索的关键词之一。

据美团优选统计，进入9月后，平台的月饼订单增长明显，杭州市民在美团优选下的月饼订单量环比为上个月的605%，同比达到去年的2倍多。

从口味分类来看，杭州市民更喜欢蛋黄、豆沙、五仁等传统口味；五芳斋和知味观仍然是杭州消费者线上购买最多的品牌。美团优选数据显示，五芳斋月饼目前的销量已经达到了去年同期的7倍，知味观销量也增长了近2倍。

从用途来看，用来送人的月饼礼盒与自家食用的月饼订单都不少。美团优选相关负责人介绍，平台在售的月饼都主打“环保实惠”，即便是月饼礼盒，也都采用环保实用的包装。业内认为，中秋前14天一般会进入月饼订单的爆发期，预计本周后几天，平台月饼订单还会继续攀升。

杭州点心品牌迦南私房甜品运营总监陈子建介绍，从上周开始，市民们的月饼需求就开始上涨，店铺每天能卖出1000多盒月饼，每盒价位从90多元到200多元不等。其中，线下消费约占6成，以大客户采购为主，普通消费者则更喜欢通过线上的形式下单，订单量占比超4成。

陈子建介绍，今年很多平时不做烘焙的品牌也开始销售月饼，市场上竞争压力比较大，为此，他们也积极与外卖平台合作，在美团外卖上重点推出了米月饼、奶黄流心月饼、宫廷装月饼礼盒等商品，消费者下单可以享受到七折优惠。