天猫双11预售首日成绩单：1小时内3000个品牌翻倍增长

10月25日消息，天猫于10月24日晚8点正式启动今年双11预售，官方披露的数据显示，活动开始一小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。而在预售开始前，李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝直播间的场观就已经突破1000万人次。

在预售首小时十大爆款中，美妆品牌贡献了9个席位，资生堂悦薇水乳套装、欧莱雅安瓶面膜、娇兰修护复原蜜精华液等榜上有名，国货美妆表现也十分亮眼，薇诺娜舒缓修护冻干面膜冲上第二，华熙生物旗下的夸迪焕颜次抛精华液也跻身前十。另外，蜂花在今年天猫双11的备货量比去年多了3倍，仓库扩容到1万平米，仍感到吃紧。

 图/淘宝直播预售1小时成绩单

预售开启当晚6点开始，李佳琦、罗永浩、张柏芝、苏醒等明星主播在淘宝直播集体开播，带来第一批双11好货。预售一开场，黛珂防晒乳、修丽可玻色因面霜、娇韵诗双萃精华等在李佳琦直播间售罄。

10月24日20点-24点，在这4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播产生了130个预售金额破千万的直播间。

淘宝直播负责人道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播不断加入。10月24日晚天猫双11预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

 图/淘宝直播预售4小时成绩单

去年以来，为扶持腰部主播和新主播，淘宝直播陆续推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策，目标实现支持2000个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超百万的内容账号。