占据59%网红资源，TikTok拉美影响力持续攀升

时间倒退回十年前，当时谁都没想到TikTok可以凭借短视频成为海外消费者聚集的流量池。

日前，Nox聚星基于自身网红数据库，对墨西哥、巴西、阿根廷等拉美主要市场的网红概况进行了研究分析，并发布了《2024拉美网红营销生态报告》。报告显示，截至目前，TikTok集中了拉美地区最多的网红资源，占比达到59%，其次是Instagram（22%）和YouTube（19%）。

TikTok占据超半数的拉美网红资源 图源：Nox聚星

不得不说，TikTok优质网红人数的不断上涨是广大布局拉美的平台卖家所喜闻乐见的，毕竟在社交电商热度持续高涨的今天，网红已成为销售增长的重要助推器。

其一，网红具有强大的网络影响力，能拉拢大批不同圈层的用户涌入平台，形成巨大的流量池，如果后期加以适当的营销手段，这些流量将成为平台和品牌的潜在客户。

其二，网红带货作为品牌营销的重要手段之一，影响着数亿用户的消费决策。TikTok庞大的网红资源池无疑就是平台自营商品以及入驻卖家的最佳联盟营销对象。

而此前越南胡志明市的订单增长奇迹便可证明TikTok网红的巨大影响力。前不久，越南胡志明市邀请了众多TikTok网红推销当地产品，仅仅4天时间，这些网红就揽下了1.82万份订单，带动当地商家实现了42亿越南盾的营业收入。

TikTok网红助推卖家销售增长 图源：sggp.org.vn

所谓“无利不起早”，超半数网红资源涌入TikTok也侧面说明该平台发展势头好，吸引力强。而TikTok蓬勃的平台生命力一方面来自自身的努力，另一方面则得益于拉美电商市场的托举。

众所周知，作为不可多得的电商蓝海，拉美市场正在释放无限商机。

支付和商业市场情报（PCMI）的最新报告就显示，2023年拉美市场的电商交易额预计将突破5090亿美元，2023年到2026年，该市场还将保持稳健的增长态势，以21%的年复合增速打败其他市场，位居全球第一。

拉美电商市场潜力无限 图源：Americas Market Intelligence

此外，拉美消费者钟爱社交平台这一点也与TikTok高度契合。

Statista的数据显示，2022年拉美地区拥有超4.9亿的社交媒体用户，占拉美总人口数的四分之三以上。Research And Markets的数据则显示，2022年到2028年，拉美社交电商市场的增速将稳定在28.9%左右，到2028年，当地社交电商规模预计将达到273亿美元。

当然，有拉美电商市场的助推，TikTok各方面的成绩也得到了不小的发展。Statista的数据显示，截至2023年10月，在TikTok受众数量国家排名中，巴西和墨西哥以9496万和6889万的数值跻身前五，分别位列第三和第四。

TikTok在巴西和墨西哥积累大量受众 图源：Statista

不过，社交电商正成为拉美乃至全球电商的发展新业态，除了TikTok，不少老牌电商平台也正在加强自身的社交属性。包括2021年上线直播平台Mercado Livre Live的拉美电商龙头美客多、2022年初在巴西推出Shopee Live的东南亚巨头Shopee，等等。

总而言之，有市场的地方就一定有竞争，拉美社交电商的竞技场上从不缺乏实力强大的对手，对于TikTok来说，占比59%的网红资源以及成千上万的社媒用户将是其在这一赛场上的致胜关键。