抖音继续加码本地生活业务 接入高德地图

1月6日消息，据亿邦动力，抖音本地生活自2024年12月开始测试接入高德地图。在高德地图上，搜索部分店铺可发现抖音团购链接，点击“去抖音购买”，则可直接跳转至抖音App，交易订单在抖音内完成，高德会同步相应订单数据。

同样，点击抖音团购商家地图导航，同时弹出高德地图和百度地图，但高德地图被标注为“推荐”。 除了团购套餐，有商家也挂接了抖音超值券，同样需要跳转到抖音App购买。

据了解，目前开放挂接的大部分为本身流量变现较好的城市和类目。如北京、上海、成都、广州、南京、深圳、杭州、武汉、西安、苏州、长沙、哈尔滨等高德搜索热度较高的十几个城市，都在陆续开放中。行业则以餐饮和生活服务为主。值得注意的是，商家在高德如果无旺铺，只需认领自己的店铺，拥有蓝色V标后，无需付费即可实现商品挂接。商家如有高德旺铺还是通过高德旺铺发品，抖音则要有店有品在线。

图源：亿邦动力

接近阿里的业内人士称，抖音与高德合作，目前看来双方各有需求，高德需求可能更大一些。高德希望可以把未被旺铺覆盖的商家供给搬上来，培育用户心智，同时还能跟抖音要些“通道费”。如果高德本地生活和服务商进度缓慢，直接挂抖音的供给省时省心省力，高德则可能按核销抽佣。

有商家认为，抖音跟高德合作肯定会补充巨大的导航端流量，高德导流量给抖音，在抖音端实现订单转化变现。本身高德自己做本地生活相对较弱，导给抖音可能转化率更高。“对于大平台来说肯定多多益善，而且导流过来的流量更精准，需求是确定的。”

图源：亿邦动力

从另一角度讲，除了流量供应，还有商家资源的输出。高德整合了丰富的第三方资源，可以输出给抖音，完善抖音本地生活商家生态。尤其对于很多垂直板块，商家目前和抖音本地生活合作意愿并不高。“比如酒旅板块，高德本身酒店板块就可直接预订，导到抖音反而可能没有这家酒店资源。”一位商家说道。

不过也有人认为，阿里和抖音在电商板块本来就存在竞争关系，而且高德和口碑都属于阿里系，合作要么是口碑在内部准备淘汰，要么是引入外部竞争，倒逼自己的口碑提升。有高德旺铺服务商说：“现在（高德）地图里除了抖音还有淘宝，我的流量刷刷的消失。”2021年，高德地图平台推出针对本地商家的开店产品——高德旺铺，帮助本地商家获得流量加权、店铺装修装饰，发布团购、代金券商品、品牌故事、查看经营参谋等。