亚马逊家电大卖业绩狂飙，一年净赚30亿

一、年净利30亿

作为北美小家电巨头，SharkNinja的实力还在持续上升。

近日，SharkNinja发布最新年度财报，2024年公司净销售额达55.286亿美元（约合398亿元），同比增长30%；净利润达4.387亿美元（约合31亿元），同比大涨162.6%。

值得一提的是，SharkNinja与国产家电巨头九阳隶属同一公司，JS环球生活。2017年被JS环球生活收购，2023年7月，于纽约交易所成功上市。

SharkNinja2024净利4.387亿美金图源：ir.sharkninja

SharkNinja首席执行官Mark Barrocas表示，“2024年是我们迄今为止业绩表现最出色的一年，这得益于行之有效的三支柱战略。接下来，我们将继续保持信心，为顾客提供更加满意的产品和服务。”

所谓三支柱战略，一是扩大产品类别。目前，SharkNinja旗下共有四大产品类别，36个子类别。其中，清洁电器类净销售额20.635亿美元；烹饪和饮料电器类净销售额17.177亿美元；食品制备设备类净销售额11.787亿美元；美容及家居环境电器类净销售额5.687亿美元。（均为2024年度数据）

第二大战略是提升现有市场份额。这主要依靠更新现有产品，持续推广明星产品。比如咖啡机、空气炸锅等厨房小家电作为SharkNinja最早开发的类别之一，一直保持着强劲的市场活力，定价稳定，毛利率稳健。

Ninja咖啡机图源：amazon

第三大战略是扩张新市场。从最初的北美市场出发，现如今SharkNinja的业务已经覆盖全球26个市场。2024年第四季度，SharkNinja北美业务净销售额增长22%，国际业务净销售额大涨49%。目前，北美业务约占公司营收的70%，剩余部分为国际业务。其中，欧洲大陆和拉丁美洲是国际业务的核心市场。

二、研发营销双驱动

对SharkNinja而言，三大支柱战略只是顶层设计，这些概念细化下来，最终还是落在研发和营销上，这也是SharkNinja最看重的投资领域。

一方面，无论是扩大产品类别，还是通过更新迭代旧产品以提升现有市场份额，这背后都需要强大的研发实力作支撑。因此，每年公司都会将5.5%左右的销售额用于研发投入。

据SharkNinja首席执行官透露，公司计划平均每年开发两个新的产品类别。而去年，这个目标超额完成，SharkNinja共开发了四个新的子类别，冷却器、风扇、冷冻饮料设备和皮肤护理产品。除此之外，还有其他现有产品更新。

SharkNinja拓展产品类别图源：ir.sharkninja

另一方面，产品销售需要营销助力，SharkNinja每年大约8.5%的销售额都会被用于产品或品牌推广。若恰逢SharkNinja开拓新市场，这个比例还会继续扩大，达到25%至30%。

去年上半年，SharkNinja邀请贝克汉姆出任Ninja系列全球品牌大使，帮助Ninja烹饪小家电进一步扩大品牌知名度。下半年，SharkNinja美容品牌Shark Beauty赞助首届女子冠军经典篮球赛，成为这场赛事的唯一冠名赞助商。

贝克汉姆担任Ninja全球品牌大使图源：ir.sharkninja

可以说，从十几年前的几亿美元销售额，到现在净利润几亿美元，SharkNinja的成长归功于背后坚持不懈的研发投入、营销推广。展望未来，在三大支柱战略的持续推动下，SharkNinja的业绩有望继续向上突破，迈入新的历史台阶。