潮玩巨头泡泡玛特，跨界冲击家电赛道

一、泡泡玛特招聘家电领域人才

咧着狡黠的坏笑，露出九颗尖牙，头顶一对毛茸茸的大耳朵——近来，这款名为Labubu的“丑萌”玩具风靡全球，在英国、韩国等地引发抢购狂潮，连蕾哈娜、杨紫琼等国际巨星都为之倾倒，以至于新加坡政府都不得不紧急立法，要求入境携带Labubu的人必须完成申报，否则将面临高额罚款。

本月，北京永乐拍卖会上，一只薄荷色的Labubu玩偶以108万元天价落槌，再次印证了这一IP的惊人溢价能力。其背后的公司北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）也凭借强大的品牌效应，市值一度突破3800亿港元，成功确立了自己新消费龙头的地位。

薄荷色Labubu卖出百万天价 图源：永乐拍卖

不过，虽然已经靠潮玩业务发家致富，但泡泡玛特似乎并不满足。

消息显示，近日，有网友爆料称，泡泡玛特疑似将跨界进军家电行业。

从多家招聘平台查询获悉，泡泡码特近日确实开放了不少和家电领域相关的岗位，如小家电采购主管、家电品质专家、工业设计（小家电）、研发工程师等，月薪基本在1.2万至4.5万元之间，工作地点覆盖深圳、东莞、上海、北京等多个城市。

泡泡玛特招聘家电领域人才 图源：Boss直聘

从招聘要求来看，泡泡玛特此次跨界动作颇具战略野心。

以高级项目管理-家电方向为例，该岗位要求有“5年以上家电或消费电子领域的项目管理经验”，同时“熟悉全链路产品开发流程及各领域的关键工作”，入职后的相关工作则是承担重点品类业务A＋级以上或大投入项目的全周期管理。除此之外，一些岗位也标明需要冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等品类的研发或供应链经验。

家电方向高级项目管理的岗位要求 图源：Boss直聘

结合以上信息，我们有理由相信，家电赛道很可能就是泡泡玛特IP生态延伸的下一站。

二、在焦虑中狂飙

事实上，家电领域不是泡泡玛特探索的第一个增量市场。

2025年3月27日，泡泡码特通过官方渠道公开宣布：“预计最早今年暑假，大家会陆陆续续看到以Labubu、星星人为主题的动画短片。”此外，泡泡玛特创始人王宁还透露，公司内部已成立电影工作室。

正当人们好奇泡泡玛特将会用什么内容来丰富IP表现力时，王宁又马不停蹄地开启了一项新业务——卖珠宝。6月14日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop北京首家门店正式开业。开业首日，包括Labubu、Hirono、Molly在内的三个系列销售火爆，甚至出现断货售罄现象。

Popop珠宝 图源：ELLE

从盲盒到电影、珠宝、家电……泡泡玛特不断拓宽商业边界的背后，折射出潮玩行业的深层焦虑。在潮玩IP生命周期普遍较短的市场环境下，如何持续保持IP热度、延长商业价值，成为泡泡玛特必须面对的课题。毕竟，当潮玩IP失去新鲜感和社交属性时，其商业价值也将随之衰减。

潮玩界的上一位明星——积木熊，便是最好的例子。

诞生于2001年的积木熊，曾在国内掀起一阵疯狂的“炒熊”热潮，一只2000元的站立玩具熊在二级市场能炒到3万元，部分限量版、联名款的价格更是令人咂舌。而如今，随着这阵风吹过，积木熊的价格也腰斩再腰斩，热门款从十几万跌到三千，还是“挂拍无人问”。

积木熊 图源：Chrome Hearts克罗心

作为潮玩巨头，泡泡玛特自己手里，也攒了一个“失落军团”，其自有IP如： BOBO&COCO、Viya Doll、Zoe、Toothy、Fimew、Bread Animals等都曾在市场上红极一时，但终于还是“泯然众人矣”。

消费者的热情消退同样反映在小红书平台上，数据显示，仅今年7月，关于泡泡玛特"退坑"的笔记就超过5万篇。

即便是当下最火的IP——Labubu，也面临增长瓶颈。尽管泡泡玛特试图城市乐园POPLAND、精灵啦啦操等方式将LABUBU从静态商品转化为动态体验，延长IP的保质期，但市场上还是开始出现诸如“Labubu泡沫要破了”、“Labubu二手价格闪崩”的声音。

尤其是今年6月中旬泡泡玛特官方大规模补货后，原本稀缺的Labubu隐藏款轻而易举就能买到，市场随即出现抛售潮。补货次日，泡泡玛特单日收跌逾5%，单日市值蒸发超过188亿港元。

IP的生命周期大致可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期，目前Labubu就正在接近或者已经进入成熟期，就像人有生老病死，Labubu这一IP的衰退也无可避免。

Labubu 图源：ZALORA

总而言之，泡泡玛特深刻意识到潮玩IP生命周期短暂的残酷现实，通过快速布局影视、珠宝、家电等新赛道，泡泡玛特试图将IP价值最大化变现，同时构建多元业务矩阵来对冲核心IP衰退的风险。这种"广撒网"式的扩张策略，本质上也是对抗潮玩行业宿命的无奈之举。