小红书与星巴克中国开启“兴趣社区空间”合作计划

9月9日消息，星巴克中国宣布与小红书达成深度合作，共同开启“兴趣社区空间”独家全面合作计划。星巴克将在全国范围内选出1800余家门店设置为“兴趣社区空间”，围绕宠物、手工、骑行和跑步这四类兴趣展开，并由具有相同兴趣的星巴克伙伴运营。

小红书将为相关线下活动与兴趣内容提供更多流量和曝光，通过小红书的“地图”功能，用户也能找到身边的星巴克“兴趣社区空间”。此外，星巴克和小红书还将联合运营多档活动。

图源：星巴克中国官微

星巴克最新财报显示，2025财年第三财季，星巴克总收入为94.56亿美元，同比增长3.8%；归母净利润为5.58亿美元，同比下滑47.1%。在“重回星巴克”的全球战略指引下，星巴克中国区第三季度净收入7.9亿美元，同比增长8%，实现连续三个季度的同比增长。同店销售额同比增长2%，主要由于受到同店交易量同比增长6%的推动，但被平均店单价下降4%的部分抵消。此外，该财季同店交易量和同店客单价均取得环比提升。

截至第三季度末，中国门店数量达到7828家，新开70家门店，新进入17个县级市场。新店保持了高效的盈利水平，两年内的新开门店持续贡献高于均值的同店销售。美国和中国的门店占星巴克全球门店总数的61%。

在此次财报电话会上，星巴克董事长兼首席执行官倪睿安证实，将出售中国业务的部分股权，目前已有超20家机构表达合作意向。不过，倪睿安同时传递出了一个信号，“希望保留中国业务相当比例的股权”。也就是说，星巴克并没有计划撤出中国市场，而是在寻找一个强大的合作伙伴。