抖音网红东北兄弟被约谈，虚假助农被罚巨款，彻底玩脱了

恶意消费大众的善意和信任，助农网红遭到了反噬。

曾经，不少人出于善意，会不自觉地在助农直播间下单；现在，刷到助农直播间，心里多是疑惑和鄙夷“信不过信不过，又一个搞虚假助农的主播”。

助农直播，本意是通过电商手段打破地域壁垒，让无数农产品借助线上交易这条渠道，流通到全国消费者手上。这不仅能帮助农民解决滞销难题以及增收，也能让消费者收到优质好物。

但是，部分主播为了牟利，顶着“助农”的旗号，在直播间“比便宜”“比惨”，利用悲情剧本换取消费者的爱心以变现。不仅如此，一些不良商家还会用低价劣质产品冒充原生态农产品，严重透支消费者信任。

不可否认，这些不良主播能短暂获益，但走不长远。并且，谎言一旦被戳穿，必将付出惨痛的代价。

1、助农网红东北兄弟，因虚假宣传被罚20万

在助农直播中动手脚，终将遭到反噬。

近日，网红东北兄弟因为助农直播惹上了大麻烦。据大河报，东北兄弟的运营主体桦甸市新时尚文化传媒有限公司的立案调查已结束，其不仅被处以20万元罚款，甚至被监管部门约谈，这到底是怎么一回事？

图源：微博

网红@东北兄弟在抖音有70.7万的粉丝，该账号由三名男性共同出镜运营，主要分享东北农村生活、特色美食以及创业故事。

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同时，他们还参与直播带货。达多多数据显示，东北兄弟近30天的销售额在25万到50万之间。

图源：达多多

他们售卖的主要是农产品，比如大米、野生鱼、黑木耳等等。其抖音橱窗显示，已售件数70万，跟买人数25.9万。

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助农本是一件好事，但东北兄弟的行为却惹怒了当地种植户，甚至被他们举报。

今年8月，吉林省桦甸市10余户灵芝种植户联名举报东北兄弟，表示其售卖的孢子粉涉嫌假冒伪劣、虚假宣传等。

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举报信内容显示，东北兄弟直播间在2024-2025年期间，公然售卖菌包粉冒充桦甸当地正宗灵芝孢子粉，破坏了桦甸木段仿野生灵芝在市场上积累多年的好口碑；同时，东北兄弟还在直播间通过虚假夸大功效、虚假产地宣传等手段误导消费者购买。

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有种植户透露，东北兄弟曾借用她家大棚拍摄，声称卖当地的灵芝孢子粉，但事后并未按照约定收购她家孢子粉。还有举报者称，东北兄弟在直播中透露自己有200个大棚，但实际上只有6个。

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面对种种质疑，东北兄弟承认自己只种了6个大棚，所谓的200个大棚其实是合作商的。同时，他们将虚假宣传问题归结为“主播口误”，夸大宣传大棚数量，并意有所指种植户的举报别有目的。

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当时，桦甸市市场监督管理局就已对此事进行立案调查。如今，结果终于出来了。

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东北兄弟的问题主要有两个：一是夸大产业规模，当事人宣称拥有200栋灵芝大棚，经查实其自有大棚仅6栋，数量存在巨大差距；二是伪造产品认证，其在直播中宣称所售产品为“有机产品”并展示相关证书，但实际该产品并未获得有机产品认证，所展示证书与产品无关联。

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除了罚款，市场监管部门还依法责令其对涉及虚假宣传的产品进行退货处理。同时，监管部门还对“东北兄弟”团队进行了约谈，责令其规范今后的直播从业行为。如今，东北兄弟也算是为了自己的错误行为付出了代价。

我们并不否认东北兄弟助农直播的善举，市监局的相关负责人也认可了东北兄弟的助农行为。其表示：调查发现“东北兄弟”在灵芝孢子粉上带货量确实很少，但在木耳、蘑菇等其他当地特色农产品方面带货量较大，为推广本地农产品起到了一定作用。

但是，东北兄弟不应该用错误的方式进行助农直播。其虚假宣传行为，不仅欺骗了消费者，还对当地农产品的口碑造成了负面影响，这是万万不该的。

当前，东北兄弟并未在社交平台上回应此事，而其抖音账号仍在正常运营。希望东北兄弟珍惜自己的羽毛，助农直播要遵循实事求是的原则，合法合规带货，才能走得长远。

2、虚假助农乱象频出

助农本是传递温暖的好事，但当助农沦为网红经济下的流量密码，助农直播背后的灰色地带也逐渐暴露在大众视野中。

不可否认的一点是，助农直播的爆火，很大程度上得益于平台的扶持以及大众释放善意下的支持。

一般来说，网红进行助农直播，一方面能利用自己的号召力销售农产品，帮助农民解决滞销难题，另一方面做了好事的网红也能为自己赢得好口碑，这是一个双赢的选择。

前段时间，网红李福贵开启了首场助农直播带货。一开始，她是因为开三轮车在农村里卖货爆火的，她的卖货行为帮助了村里诸多老人。爆火后，她将这份善意的范围扩大，即直播带货农产品。

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第三方平台显示，李福贵的这场直播销售额约为1000万-2500万。其中，李福贵重点推荐的一款名为“村民与福贵”的太行山区黄小米，一袋2.5公斤，售价37.8元，累计售出3.4万件。

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李福贵并不否认自己想赚钱，但她也表示想要帮助更多的乡亲过上更好的生活。很明显，李富贵两者都做到了。

其实，我们并不反感主播通过助农直播赚钱，毕竟亏本的生意没人想做。但是，我们无法接受主播利用助农直播非法牟利，践踏大众的善意和信任。

然而，不少主播还是为了眼前的利益放弃了底线，将助农加入到了其灰色产业链的一环。

最早的凉山孟阳案，有专门的公司通过话术、剧本打造网红的虚假人设，并进一步用悲惨营销直播带货。且他们将外地低价采购的普通农产品，冒充大凉山原生态农产品售卖，欺骗消费者非法牟利。

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今年2月，央视新闻更是曝光了卖惨主播骗人流水线。主播在不同视频中分饰多角，以卖惨、助农等话题进行营销，刺激消费者下单。他们售卖的是货不对板的农产品，质量堪忧。

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这些直播乱象，严重影响到了真实的助农直播活动。

当消费者还未识破主播的套路时，这些助农直播间够惨且会营销，为此热度很高，并赚取了大量利润。而那些真正需要通过直播打开农产品销路的农户，却因流量被抢占，难以获得市场关注，进一步加剧滞销难题。

当消费者吃过亏，并戳破不良助农主播的谎言时，消费者的善意和信任已经被透支，还会形成“狼来了”的效应。后续，消费者看到所谓的助农直播，辨不清真假，更不敢轻易下单支持。如此，受影响的不仅是那些虚假助农直播，真实助农直播的路也被堵死了。

很显然，助农直播乱象下，“助农”正在从一个充满正能量的词汇，变成了一个隐含“卖惨”“造假”的负面标签，严重破坏了助农活动的良好氛围，不利于助农活动的可持续发展。

基于此，平台需要对所谓的“助农”账号和直播间进行更严格的资质审核，同时利用AI技术识别卖惨、虚假助农的相关话术和营销，并及时处理；有关部门也需严厉打击虚假助农行为；消费更要加强辨别是非的能力，一旦发现问题立马举报。

多方合力下，希望能一点点清除那些具有欺诈性质的助农直播间，让助农直播回到它本该有的样子。