传抖音电商成立红果电商部门

4月15日消息，有市场消息称，抖音电商将成立红果电商部门，架构在中国电商下，与行业产品、用户产品等部门平级，优先级较高。对此，抖音电商方面暂无回应。

去年10月，红果短剧小范围内测短剧带货，用户在红果APP观看或暂停短剧时，页面会自动弹出“搜同款”提示，点击后可跳转至商品页并在红果APP内完成购买。如果没有弹窗推荐，用户也可以随时通过播放页面的“识图找同款”功能识别查找相似商品。一位接近字节的知情人士透露，红果搜同款带货功能是抖音的基础功能，现在抖音将该功能复制到了红果上。

图源：红果短剧

目前，“搜同款”带货方式几乎覆盖了红果平台上所有短剧。除了短剧带货，红果短剧站内的“订单”也与抖音电商全面打通，点击“订单”便可进入电商页面，该页面不仅可以看到“短剧同款”商品，还可以购买品牌馆商品，查看抖音电商订单进度。

当时，一名接近抖音的人士透露，红果短剧带货内测只是一个小尝试，红果尚无电商团队，电商相关业务是抖音电商的团队在运营。

尽管红果与抖音在技术底层实现打通，但两者在用户体验上仍有差距。据观察，抖音的商品种类更为多样，吃喝玩乐等日常用品均可通过短视频带货，同时会有各类广告。而红果目前广告加载率较低，商品种类较少。与直接挂链接的商品精准度不同，红果短剧带货中的搜图推荐商品与剧中服饰、配饰并不完全一致。