小红书电商：2025年图书零售业总成交额增长超30%

4月23日消息，世界读书日之际，小红书披露数据：已有近万家书店入驻平台，2025年图书零售业在小红书电商总成交额增长超30%。其中，中信童书在小红书营收全年同比翻4倍；位于桂林的野山独立书店，在小红书经营阅读计划月成交额破百万元。另据小红书灵犀平台，近一个月内对图书有过相关搜索、阅读、互动的读书高兴趣人群达1.84亿。

图源：小红书

中信出版少儿文化集团副总张颖表示，“小红书上活跃着1.8亿阅读高兴趣的人群，这部分人群核心集中在一二线城市，与母婴强相关，且有高消费力，这与出版社的目标读者高度契合。”

从笔记分享、私域群聊到直播，中信童书用一年时间在小红书完成从内容到销售的完整闭环。效果也超出预期：2025年营收同比翻了4倍以上，其小红书账号积累了29万用户，笔记累计曝光量超过7000万次，用户满意度超过80%。

独立书店的书籍选品则与标准教辅书和畅销书不同，极大体现老板的个人审美和品位。曾在出版社工作的野山夫妇，决定在桂林开一家独立书店，去年在小红书上发起“年度阅读计划”，读者订阅后可以每月收到一本由野山夫妇挑选并写上导读卡的书籍。

2025年底，野山书店阅读计划售出超过2000份，2026年初已售超过5000份。这不仅意味着破百万元的交易额，更意味着这一年里至少有12本书，野山书店一定能卖出5000份，这也是大部分人文社科书籍的首印规模，在某种程度上提升了独立书店在出版社拿书的议价权。

小红书灵犀平台显示，与成长教育相关图书类笔记搜索量同比增长23%，阅读量增长41.6%，新发布笔记数暴涨85.2%。这组数据的背后，是用户行为的深层变化。用户不只是在小红书买书，更是在寻找共鸣、表达审美、构建自我。