抖音下狠手，大批网红商家被抓，猛料全扒光

善恶到头终有报，真是大快人心。

民以食为天，食以安为先。

在享受直播电商带来便捷购物体验的同时，大众也在担心所购买的产品背后暗含食品安全问题，生怕吃进嘴里的全是“科技与狠活”。

大众的担心不无道理，近年来，直播电商成了食品安全问题的重灾区，诸如以次充好、生产环境脏乱差、虚假产地、三无产品、夸大食品功效等行业乱象频出。

这不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了平台的电商生态。其中，抖音已经意识到了事态的严重性，及时出手整治乱象，大批不良网红主播和商家遭殃了。

1、抖音整治食品安全乱象，大批不法商家被抓

直播带货不是法外之地，流量也不是食品安全的护身符。

抖音电商始终将消费者权益与食品安全放在首位，持续推动商家规范经营、诚信服务消费者。并通过技术手段与机制建设，主动识别并拦截伪造标签、以次充好、替代销售等违规行为。如今，已初见成效。

据抖音电商安全与信任中心，近三个月，经过前置识别和拦截，平台已累计处置违规达人账号8087个、违规店铺1696家、封禁违规商品超7143个；

同时，在过去一年中，平台基于食品领域相关线索，积极联动相关部门推动落地打击案件超10起，共31名犯罪嫌疑人被采取刑事强制措施。

图源：抖音电商安全与信任中心

可以看出，违规成本大大提高了。网红主播或商家一旦涉及食品安全问题的违规行为，不单单只是对账号、店铺作出处罚，或是封禁违规商品，而是直接联动有关部门，让违规者承担相应的刑事责任。

过去，因为监管的滞后以及犯错成本太低，部分不良商家屡教不改。比如账号、店铺被封禁，商品被下架后，又重新注册新账号，将商品改名，持续行骗。

然而，现在这一套路行不通了。平台会通过日常巡检和前置识别能力，将有问题的账号、产品筛选出来，进行相应的处罚或直接清退，以营造安全、规范、有序的消费环境。

值得注意的是，抖音电商安全与信任中心分享了三个典型违规案例，以供广大商家、达人参考。

其一，以其他畜肉假冒牛（鹿）肉等。比如商家用普通猪肉切割伪装，以 “散养牛腩、野生鹿肉” 虚假宣传售卖；平台协助有关部门抓获16 名涉案人员，查扣大量伪劣生鲜肉、捣毁直播 + 仓储全链条窝点。

图源：抖音电商安全与信任中心

其二，制造伪劣蛋品。比如不法商家用鹌鹑蛋泡醋精冒充鸽子蛋，并以低价吸引消费者下单。平台经前置识别并抽检发现商家的造假行为，协助有关部门抓获2名犯罪嫌疑人。

图源：抖音电商安全与信任中心

其三，以国产冒充进口。比如部分不良商家使用国产淡水虹鳟鱼冒充挪威进口三文鱼销售，品种规格不符，新鲜度差，存在“严重虚假宣传、劣质”等违规行为。

图源：抖音电商安全与信任中心

以上种种案例，为现有商家和主播敲响警钟。食品安全无小事，直播带货要有底线。部分主播和商家只看重佣金、销量、流量收益，忽视选品审核、产品质检，甚至为了高利润售卖劣质、假冒食品，靠夸大宣传、低价噱头吸引下单。

抖音此次的治理，从全链路打击违规商家、主播、货源，挤压违规商家的生存空间，倒逼所有食品商家重视资质、溯源、真实宣传；

同时严厉清退违规主体，净化竞争坏境，让合规诚信经营的商家获得公平发展的空间，实现优胜劣汰，从而推动行业从粗放带货走向合规化、品质化发展。

对食品安全问题乱象的整治，并非一朝一夕，平台需要展开常态化的治理，守住消费者舌尖上的安全，维护好平台公平、透明、健康的营商环境。

2、食品带货造假套路防不胜防

抖音电商的严厉整治，正说明当下食品安全问题的严重性。不法商家的造假手段层出不穷，这早已不是简单的劣质次品问题，而是形成了一套成熟、隐蔽、极具迷惑性的产业链套路，普通消费者仅凭直播间画面、主播话术很难分辨，简直是防不胜防。

早前，网红主播李维刚直播间带货原切牛肉卷，后续被曝出造假问题。商家对外宣称全程原切纯牛肉，实则消费者到手为合成肉卷，属于典型虚假宣传。

图源：抖音

而此次翻车背后，正是直播带货典型的“AB 货”套路 ：品牌方提供给主播用于直播展示的样品，是品质合格的原切牛肉；面向广大普通消费者发货时，却变成了劣质合成肉。以优质正品作为宣传幌子，暗地里售卖劣质仿冒产品，货不对板问题性质十分恶劣。

这种套路属于隐蔽式的货不对板，是商家精心设计的消费圈套，一般消费者很难发现。而套路一旦被揭穿，会比普通假货更伤口碑，因为消费者无法相信直播间展示的所有食品，整体消费信心已崩塌。

“AB货”套路之外，此前 315 曝光的千层肚食品安全问题触目惊心。

该产品生产车间环境脏乱不堪，待加工毛肚被直接堆放在布满积水、破损破旧的地面上自然冷却；车间工人在食材蒸煮作业期间随意吸烟，烟灰落入食材原料中也无人清理，工作人员毫不在意。

图源：微博

更为恶劣的是，厂商为美化食材外观、提升卖相，违规使用双氧水浸泡毛肚，并且刻意在配料表中隐瞒违规添加剂，全然漠视食品安全底线，严重危害消费者饮食健康。

如果不是有关部门曝光，消费者压根不知道自己所购买的产品背后有着这样的生产隐患。而且观看直播时，主播也在大口大口吃着千层肚，谁能想到产品有问题呢。

此外，夸大功效也是商家常用的造假套路。将普通食品违规绑定养生、滋补功效进行宣传，还把零食、普通食材包装成保健佳品，利用大众的健康焦虑带货，误导消费者购买，产品本身不含宣传中的特殊作用。比如网红柴怼怼将山上喂猪的草宣传成中药，涉及虚假宣传。

这些不良商家和主播为了利益，无视消费者的合法权益，甚至侵害消费者的身体健康。为了遏制食品安全乱象的蔓延，有关部门已经出手整治。

前段时间，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式落地生效，将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。

图源：市场监督总局

其中，《规定》明确13类直播间禁售食品，切实保障公众身体健康和生命安全；同时，细化10项直播行为禁令，重点解决虚假宣传和误导消费等问题。

无疑，《规定》针对消费者所反映的痛点，提出了明确的管理规范，也为各方主体划定了红线。一旦出现问题，任何主体都别想逃避责任，要承担自身应承担的。

尤其是平台，作为直播电商中食品安全的“第一守门人”，承担着从资质审核、违规核查到先行赔付的全链条责任。监管思路已从事后处罚转向事前预防、全程管控，平台需要建立闭环管理体系，做到准入严、监管细、惩戒硬、维权快。

商家和主播要树立食品安全的意识，切不可为了一时的利益做违规、违法的生意，要坚守诚信底线，严控产品质量。维护好自身口碑，才有长远发展的可能。

食品安全关乎每个人的身体健康与生命安全，只有多方合力，齐抓共管，才能真正遏制食品安全乱象，筑牢食品安全防线，守护舌尖上的安全。