狠人黄子韬，卖卫生巾狂揽7个亿

互联网这条路，算是被黄子韬玩明白了。

流量至上的时代，明星跨界搞创业，早就见怪不怪。

有人靠名气赚一波快钱就抽身，有人摆烂贴牌混日子，但也有少数人真的沉下心搞实业。

就在最近，初代顶流黄子韬又把“明星创业出海”的话题拉回了观众的视线里。

他不好好拍戏录综艺，偏偏跨界扎进了女性卫生护理赛道，在一年前搞了一个叫“朵薇”的品牌，近期更是直接官宣：要启动全球化布局，大举进军海外市场。

图源：腾讯网

就在5月17日朵薇举办的线下年度活动现场，品牌方直接放出了海外布局的硬消息：

6月中旬，正式进驻泰国市场上线售卖；马来西亚、越南、新加坡同步筹备，很快就能落地；日本、美国这些主流市场，也在稳步推进中。

与此同时，品牌成立一周年的经营成绩单也同步曝光：

短短一年时间，生产线从3条扩增至25条，累计GMV突破7亿元，产品销量超9亿片，积累用户850万，拿下98%好评率与58.57%的复购成绩。

这份成绩单，在一众明星自创品牌里，表现格外亮眼。

要知道，之前的绝大多数明星搞品牌，都是“甩手掌柜”模式：只挂个名引流吸引粉丝，产品的研发、生产、运营一概不管，甚至连自家产品卖的是什么都未必清楚，本质还是“靠名气圈钱”的老套路。

但黄子韬，偏偏反着来。

朵薇的核心团队就3个人，是他和遥望科技董事长谢如栋联手组建的。黄子韬间接持股，品牌的走向、产品的规划都由他来亲自敲定。他之前就公开表过态，欢迎媒体和消费者去工厂监督，全程开放云直播，搞“透明工厂”。

线下的活动现场更是热闹，据网上消息称，黄子韬直接给到场粉丝每人包了1000元现金红包，这波壕气操作瞬间被刷屏，不少网友调侃：“饭撒的撒原来是撒钱的撒”。

图源：微博 

热度走高之后，网络上的争议也随之而来。

小红书、微博上，不少消费者晒出使用体验，直言朵薇的产品材质亲肤、吸收好，定价也亲民，只要用心做产品，就值得被认可。

图源：小红书

但质疑之声同样此起彼伏，从未停歇。

尤其是在2025年发生的产品质量争议事件。当时就有消费者发帖避雷称，自己购买的朵薇卫生巾产品中，出现了黑色细小异物，担心用着不安全，相关投诉很快就在社交平台发酵。

黄子韬第一时间转发官微回应，认为异物是生产时无纺布纤维受热轻微碳化的残留，不是质量问题。

但这番说辞，始终没能彻底平息外界的疑虑。

图源：南方都市报

图源：微博

一直以来，黄子韬的口碑两极分化，这也间接影响了品牌的大众接受度。

作为初代归国偶像，他性格张扬、说话直来直去，好几次因为言论引发争议，被网友吐槽“情商低”“爱博眼球”。

而最让人质疑的一点是：他作为一名男性，凭什么跨界做女性卫生用品？不少人一开始就直言：“他懂女生的需求吗？说白了就是借着‘关爱女性’的噱头圈钱。”

但事实上，他的入局并不是盲目跟风，而是精准抓住了行业的痛点。

图源：微博

在2024年底，国内卫生巾行业迎来“塌房潮”，多个知名品牌接连被曝出了质量问题：原料劣质、微生物超标、添加荧光剂，还有产品出现漏液、异味等问题，不少消费者使用后皮肤出现了瘙痒、过敏等不适症状。

这使得行业信任危机被瞬间点燃。

黄子韬看准这一市场机遇，重金收购了原千芝雅子公司。这家老牌卫品厂，深耕卫生护理领域多年，作为国家高新技术企业，拥有成熟的生产技术和严格的品控体系，这也给了他敢于跨界做女性卫生用品的底气。

图源：企查查

而且不得不说，明星创业本就自带话题，再加上他亲力亲为，多次为质量背书，这也是朵薇能在短短一年时间内就快速站稳脚跟的关键所在。

而放眼娱乐圈，明星创业的风潮，从来就没停过。

赛道划分清晰，成功与翻车的案例比比皆是，对比之下，或许能看出黄子韬创业的差异化打法。

餐饮一直是明星创业的热门赛道，陈赫的贤合庄、薛之谦的上上谦、黄晓明的热辣壹号火锅，都是靠名气快速爆红，前期疯狂扩店，后期却因运营不善、盲目扩张，陷入闭店、口碑下滑的困境。

图源：大众新闻-大众日报

除了餐饮，像是潮牌也有不少明星涉足。余文乐、白敬亭、鹿晗、欧阳娜娜等明星都曾先后入局，但要么陷抄袭争议，要么定价虚高、品控拉胯，最后都不了了之。说到底，这些人都没跳出“靠明星光环圈钱”的误区，从来没真正用心做产品，热度一过，自然被市场抛弃。

这样一番梳理不难发现，多数明星创业都是一个路子：

前期靠名气引流，之后就急着变现卖货，品控都没做好、市场还没站稳，就急着割粉丝韭菜。

这种急于求成的心态，往往是明星们翻车的根源。创业可不只是一味靠流量喊口号，如果没有实打实的实力，再高的热度也撑不住。

明星扎堆经商，背后的原因很现实骨感。说白了就是“为自己留退路、赚更多钱”，没人再愿意把鸡蛋都只放在演艺这一个篮子里。

近些年，内娱演艺资源收紧得厉害，影视寒冬持续，拍戏、录综艺的收入越来越不稳定，不少二三线艺人甚至陷入“无戏可拍”的困境，连基本收入都难以保障。

而艺人的黄金期就那么几年，35岁一过，热度和资源就会断崖式下滑，再想靠演艺赚钱就难上加难，所以提前布局副业，早就成了圈内人的共识，也是他们给自己留的“后路”。

再加上现在创业门槛越来越低，网红品牌层出不穷，艺人自带流量buff，只要挂个名头、拍几条宣传视频，就能轻松变现，还能积累人脉、完成从艺人到老板的转型，自然引得大批明星纷纷下海分羹。

更关键的是，国内市场内卷太厉害，不管是餐饮、潮牌还是日用品，竞争都进入了白热化阶段，利润空间被一再稀释；而东南亚、美国等海外市场，潜力巨大、竞争相对较小，再加上国外对中国品牌逐渐认可，这些肉眼可见的红利，都在吸引明星们扎堆出海，试图在海外开辟新的“捞金赛道”。

但现在的明星创业，早就不是靠流量就能赢的时代了。

以前，明星只要挂个名头，粉丝就会疯抢，哪怕产品品质一般、定价虚高，也有人买账；但现在，消费者越来越理性，不再被明星光环绑架，不看噱头看品质，不看情怀看性价比，产品不好用、不划算，即便是请再大的明星来站台也没用。

黄子韬这次和遥望科技合作，其实走的是“明星+专业团队”的稳妥路子：借助自身流量打响品牌知名度，依托专业团队补齐运营、管理的短板。这种模式，其实已经比很多只想靠名气圈钱的明星靠谱多了，所以这回交出来的答卷，也让不少网友改变了对他的一贯看法。

而他此次官宣带着朵薇出海，更是一场硬仗。拼的不是他的明星热度，而是产品品质、供应链实力和本土化运营能力。如果说产品不过关、本土化做得不到位，再高的热度也没用，只会重蹈其他明星翻车的覆辙。

黄子韬这次能不能成功突围，靠朵薇在海外闯出一片天？

最终，还是要交给市场和消费者来检验。