世界杯赛事经济火热，义乌卖家发财了

一、义乌大爆单

“想知道谁是世界杯冠军，就去看看义乌印哪个国家的旗子最多。”这虽然是句玩笑话，但也侧面照见中国制造连通世界的硬实力。

义乌包揽了全球近七成世界杯周边产品生产，各国国旗、球衣从义乌销往全球看台，本质上也是球迷用购买力投出的一张张支持票。换句话说，义乌工厂的出货量，本身就代表最直白的民间热度，“义乌指数”由此而来。

而随着2026年美加墨世界杯来临，这家“世界超市”又开始大显神通。义乌海关数据显示，2026年第一季度，在世界杯赛场哨声都还未吹响时，义乌市体育用品及设备出口额就已达到28.5亿元，同比增长12%。

义乌世界杯球衣 图源：新华社

更夸张的是，很多义乌厂商其实在数月前就迎来销售热潮。义乌某球衣外贸商家从2025年10月起就接到大批世界杯有关订单，部分企业更是从2025年初便开始设计球衣。

这波订单潮水也推动义乌体育娱乐用品类指数从2025年底开始疯涨。数据显示，2025年全年，义乌体育用品及设备出口额突破百亿大关，达到116.5亿元，创下历史纪录。

义乌体育娱乐用品类指数 图源：义乌·中国小商品指数

二、 屹立不倒

事实上，义乌跨境订单的火热绝非世界杯专属。每逢各类国际体育赛事、海外传统节庆，当地商户都会迎来持续性订单爆发。

比如，2024年1-2月初，巴黎奥运会还在筹备阶段时，义乌对法国的出口额就迎来大涨，2个月内出口额突破5亿元，同比增长42%。一位体育用品类目卖家光是奖杯奖牌就卖了二三十万个。

义乌卖家接到大单 图源：CCTV晚间新闻

跨境市场纷纷扰扰，全球产业链持续重构，而义乌依然能在其中屹立不倒，靠的是别处难以复制的完备产业集群和快速承接全球热点订单的柔性产能。

这套供应链优势，在海外更是所向披靡。2024年巴黎奥运会期间，法国政府发言人Olivier Véran就坦言，法国制造业根本无法在数月内完成 200 万个吉祥物玩偶的产能交付；但对义乌工厂而言，这类大批量、短交期的急单早已是常规操作。

但义乌并未止步于供应链优势，当下跨境行业的品牌化转型浪潮奔涌，过去依靠低价走量抢占市场的义乌商家，如今也开始主动深耕专利、打造溢价。

一个信号是，过去义乌卖得最火爆的是几块钱的喇叭、十几块钱的球衣，今年拥有正规IP的品牌卖家脱颖而出，比如获多支国家队IP授权，门店还挂出“世界杯豪门官方授权店”的聚星动力，本届世界杯GMV较上届增长超五倍。

聚星动力门店 图源：新浪

总而言之，完整成熟的产业链、高效灵活的生产能力，让义乌总能精准捕捉全球赛事商机。如今随着当地卖家主动布局IP授权、原创专利，摆脱低价内卷，从单纯供货升级为价值输出，这座“世界超市”，正以制造实力与品牌思维，持续向世界展现中国制造全新的竞争力。