“国潮孵化器”：天猫618淘宝手艺人店铺领涨非遗消费

图片说明：今年天猫618，手工修复、非遗设计类淘宝手艺人店铺表现突出。

“618我们准备了新品‘龙粽登场’，谐音梗加好寓意，让我们的产品在淘宝不仅卖得好，也更容易传播。”淘宝手艺人店铺“篾匠姑娘”创始人徐无瑕说。

电商派今天从淘天集团了解到，今年天猫618非遗消费再次爆发，包含淘宝手艺人店铺、非遗产业带、地方非遗在内的多个品类均实现强劲增长。其中，一批以手工修复、非遗设计为主业的淘宝手艺人店铺表现尤为突出。

淘宝手艺人店铺是淘宝特色商家IP。

徐无瑕是新一代的淘宝店主，2023年入淘，主营竹编设计，去年天猫双11曾创下成交量同比增长13倍的纪录。

“非遗要活下去，必须要能和年轻人玩起来、和他们有共情——这一点不管是日常的培训、和小二的交流、和消费者的交流，淘宝都给了我们很多启发。有了这个基础，我也敢于打破竹编的刻板印象，将非遗技艺与国潮元素结合，让作品有现代审美也有情绪价值。对我们来说，淘宝就是国潮孵化器。”徐无瑕说。

自2023年起，非遗已跃居淘宝千亿赛道。 "慢生意"的持续增长表明，修一个玉镯和买一件新玉镯，在淘宝上一样受欢迎。

“潘师傅玉石修复”是修复类店铺的代表。据了解，今年618其订单同比增长156%。这家在淘宝经营超过十年的老店，主营断节玉镯修复、裂纹玉镯修复等细分工序，复购率十分可观，老客年均回购达到2.5次。

“潘师傅玉石修复”运营负责人尹冠男告诉电商派，过去玉石修复的客户多是中老年人，2014年创始人潘师傅为了找到年轻消费者，开了淘宝店，自此赢得了年轻人的青睐。尹冠男介绍，店铺的生意不仅天猫618、天猫双11好，日常也很稳定。

非遗产业带涨势同样明显。

郫县豆瓣、东阿阿胶、西湖龙井、云南白药、景德镇陶瓷等非遗产业带在618期间普涨，其中西湖龙井产业带交易额同比增长101%，增速领跑。

近几年，天猫淘宝茶类消费热度持续走高，据天猫平台数据，今年1～3月春茶季，凤凰单枞同比增长32%，武夷山肉桂增长93%，祁门红茶增长30%。

增长不止在线上。

淘宝小二湘南介绍，过去一年，淘宝通过非遗IP"中国宝贝"线下游园会+线上转化模式，推动了非遗技艺不断破圈传播。

2025年起，“中国宝贝”发起非遗游园会城市巡演活动，每期带着淘宝上个性十足、深受消费者喜爱的非遗商品，在泉州、扬州、成都、景德镇、北京等城市打造出了别开生面的创意市集，让更多年轻消费者，走进非遗、体验非遗。