告别“运动专属”，电解质水抢占夏日C位，天猫电解质水类目成交同比双位数增长

今年夏天，姆巴佩"补水啦"广告刷屏社媒，电解质水随之成为饮品界"顶流"。

据淘宝天猫数据显示，自6月世界杯开赛以来，电解质水成交环比上涨80%。其中，姆巴佩同款的东鹏"补水啦"单日销量近万单。更值得关注的是，女性用户下单量同比增长70%，成为这一品类的核心增量人群。

天猫水饮行业小二告诉电商派，消费群体的变化，正拓宽电解质水的饮用场景。如今，电解质水的标签已从“运动专属”转变为“日常补水”。上班族、学生党等非运动人群加入购买，意味着电解质水正从专业场景走向大众日常。

这种变化在产品规格上体现得最直接。与以往单一的500ML统一包装不同，现在的电解质水规格分化明显，精准定位了更多消费群体。小瓶装、便携式主打“随买随喝”，适配健身房或户外出行；而1L大罐装则瞄准家庭、办公室等场景，满足居家或工位上的“慢饮”需求。

除了规格，功能也在升级。单纯的补水很难满足大众的需求，复合型功能成为新的趋势。目前市面上主流的电解质水产品都会富含钠、镁、钾等成分。钠能快速补充出汗流失的水分，维持体液平衡；镁则有助于肌肉放松与能量代谢，缓解熬夜或久坐后的疲劳感。一瓶水同时满足运动出汗、加班提神、久坐恢复等多种需求，自然能吸引更广泛的消费者。

“以前买电解质水的多为运动人群，今年明显不同，有更多消费者把电解质水当成了‘水替’，像低糖、便携等功能关键词的搜索量翻了一倍多，电解质水在天猫已连续三年保持高双位数增长。”

如今，电解质类目成交同比双位数增长，是饮料行业中增速最快的品类之一。除了外星人、东鹏外，像康师傅、农夫山泉等水饮巨头纷纷推出电解质水的新品。农夫山泉推出的新品，主打“低糖低负担”，并添加烟酰胺与维生素B6，精准切入日常办公解乏场景；康师傅则推出pH9.0的弱碱水，突出解酒功能。

"消费场景的泛化让我们下定决心推出新品，经过我们调研，办公室、通勤、户外这些非运动时段的消费占比超过六成。"农夫山泉相关负责人说，新品选天猫首发，因为天猫的消费者更愿意试新品，后台数据也显示88VIP用户对低糖、复合功能的东西特别买账。天猫针对新品是180天的运营周期计划，新品有充足时间积累复购，避免流量平台的“昙花一现”。

7月19日，天猫饮料行业还在杭州杭钢公园打造了“夏日充能”为主题的水饮活动。现场设置了品鉴派样、互动游戏等环节，吸引上万名市民打卡围观。活动还将会员权益融入其中，将“功能补水”延伸至“夏日自在生活方式”。