TikTok内测电商会员服务 对标亚马逊Prime

字节TikTok试水付费会员制。

7月26日消息，根据媒体披露的服务截图，TikTok正在面向部分美国消费者测试一项类似亚马逊Prime的电商会员计划。该计划名为“TikTok Shop Plus”，内置于TikTok电商平台TikTok Shop中。与亚马逊Prime类似，它为会员提供了一系列福利，包括免费配送、商品折扣和优惠券。TikTok尚未对此计划发表评论，也未公布正式上线时间。

图源： Business Insider

截图显示，TikTok正在以不同价格测试Plus服务，包括每月6美元、10美元或15美元的会员费方案。在测试案例中，一款平时在TikTok上售价约57美元的护发产品，TikTok Shop Plus用户可优惠至47美元购买，并享受三日免费配送。另一款售价接近50美元的美容产品，Plus用户可获得5美元优惠。

一名前TikTok Shop员工表示，推出会员计划可能有助于TikTok留住购物用户，避免他们离开TikTok应用前往其他平台购买商品。

“长期以来，TikTok一直看到大量处于购买决策最后阶段的消费者转向亚马逊，”他补充说，“用户会在TikTok上看到某件商品，然后跑到亚马逊去购买。我认为TikTok正在努力解决这个问题，尽可能多地抓住那些最终转化订单。”

目前，TikTok美国电商业务规模仍小于亚马逊。市场研究机构eMarketer预计，TikTok Shop美国业务今年销售额可能超过230亿美元，而亚马逊美国市场2026年销售额预计将超过5000亿美元。