字节跳动拿下迪士尼大单，震惊全行业

一、强强联合

现在，一部电影能不能火，院线排片率和流媒体推荐量已经决定不了全部。

反而是TikTok一段混剪、一个名场面，甚至某个角色的二传表情包，更容易带起话题。TikTok披露，过去一年，平台平均每天都会产生约650万条与电影、电视剧相关的内容。

面对如此庞大的传播力量，就连一向把版权捂得严严实实的迪士尼，也主动打开了IP大门。

近日，迪士尼宣布和TikTok联手，双方达成全球短视频内容共享协议，此次合作预计先于美国启动试点，未来再逐渐推广至其他市场。

TikTok与迪士尼合作 图源：The Hollywood Reporter

根据协议，选择加入计划的TikTok创作者，可以使用来自迪士尼旗下数百部影视作品的精选素材，包含迪士尼、皮克斯、漫威等多个知名IP。

此外，TikTok和迪士尼还考虑推出创作者大使计划，为入选者提供更多曝光、专属活动以及职业发展机会。部分表现出色的粉丝作品，有机会被同步到迪士尼流媒体平台Disney+中，相当于获得官方流量推荐。

这场与头部流量平台之间的合作，对迪士尼来说，其实是一次不小的转变。

过去，好莱坞片厂与短视频创作者之间的关系一直比较微妙。片方担心影视片段被随意二次剪辑，影响版权收益；但TikTok平台的全球影响力，以及粉丝混剪、剧情解读和角色模仿带来的巨大传播声量，又让迪士尼实在无法拒绝。

迪士尼TikTok账号 图源：TikTok

如今，迪士尼选择与TikTok达成合作，自己能划定素材范围把握流量主动权，TikTok平台上创作者又可以借助迪士尼顶级IP产出更多高质量二创，可以说是一场妥妥的双赢。

二、TikTok全球影响力爆发

事实上，TikTok平台已经成为很多顶级IP的重点传播渠道。

仅2026年，TikTok就先后与国际足联、NBA和WNBA达成合作，将比赛片段、幕后内容和创作者作品带入平台；在音乐领域，今年5月，TikTok也与环球音乐集团达成新的全球授权协议。

TikTok与环球音乐集团达成新协议 图源：universal music

如今再加上迪士尼，TikTok已经覆盖足球、篮球、音乐和影视等多个娱乐领域。

这些机构并不缺少自己的传播渠道。迪士尼有Disney+，NBA拥有成熟的转播体系，环球音乐也掌握大量歌手和歌曲版权。

它们看中TikTok，主要还是为了年轻用户和创作者网络。

一场比赛结束后，官方集锦可能只有一条，但创作者可以围绕某次绝杀、一个球星动作生产成千上万条内容；一部电影上映后，角色解读、剧情讨论和粉丝混剪，也能让作品的热度延续数周甚至数月。

电影由迪士尼制作，比赛由NBA运营，但很多用户第一次注意到它们，还是在TikTok的推荐页面上。

TikTok上的世界杯相关视频 图源：TikTok

随着合作对象越来越多，TikTok提供的服务也在发生变化。流量仍然重要，内容发现、粉丝讨论、创作者运营和流量变现同样成了平台吸引娱乐巨头的筹码。

尤其到了流量转化这一环，TikTok的优势非常明显。

平台已经搭建起成熟的广告系统。影视公司可以围绕新片上映投放内容，品牌可以借助创作者触达特定人群，热门话题带来的关注也能继续导向会员订阅、应用下载和线下活动。

与此同时，TikTok Shop正在把这套内容分发能力延伸到消费环节。

传统电商通常从搜索开始，用户知道自己需要什么，随后进入平台比价和下单。TikTok Shop依靠短视频和直播激发兴趣，用户看到产品、产生购买欲望，再直接完成付款。

TikTok社交电商 图源：TikTok Shop

内容生态越大，用户因兴趣产生消费行为的机会也越多。这也是为什么TikTok一边争夺体育、音乐和影视内容，一边持续扩大电商版图的原因。

总而言之，从体育、音乐到影视和电商，TikTok正在逐渐嵌入全球娱乐产业的各个环节。它连接内容公司、创作者、品牌和用户，也在尝试把流量沉淀为一套可以长期运转的生意。