张一鸣拿下迪士尼大单

1.TikTok视频进了Disney+

过去TikTok负责把观众送进Disney+，现在TikTok上的视频也要被送进Disney+了。

日前，迪士尼与TikTok宣布达成全球短视频内容共享协议，未来几个月，这项合作将率先在美国试点，随后计划进入其他市场。根据协议，TikTok创作者不仅可以使用迪士尼提供的影视素材，经过筛选的作品还将同时出现在TikTok和Disney+。

双方达成合作 图源：The Walt Disney Company

这意味着，短视频与电影、剧集之间的关系，开始从单向引流走向双向供给。

据了解，此次开放的素材来自迪士尼旗下数百部电影和剧集，涉及迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和FX等品牌。创作者需要主动加入项目，并在授权范围内制作内容，经过筛选的作品，将同时出现在TikTok和Disney+的竖屏短视频频道Verts。

此外，双方还将共同推出Disney Creator Ambassador Program，为部分创作者提供额外曝光、专属活动和职业发展机会。

双方并不是第一次合作——2023年，为庆祝迪士尼成立100周年，TikTok曾上线专属内容中心。用户可以观看迪士尼相关视频，使用官方音乐和特效参与创作，还能通过答题、收集角色卡等方式与不同IP互动。

TikTok上线迪士尼100周年专属内容 图源：TikTok

当时，双方合作的主场仍然是TikTok，迪士尼负责提供IP，TikTok负责聚集粉丝和制造话题。

但3年后，创作者生产的内容开始反向进入Disney+，TikTok也开始从外部营销渠道延伸到了内容供应环节。

2.迪士尼要抢“第一眼”

众所周知，迪士尼并不缺内容：从米老鼠、漫威到星球大战，它手中拥有一批全球认知度极高的影视IP。

但片库足够丰富，不代表用户会每天打开Disney+。

观看电影和剧集是一种目的明确的消费，用户需要先选中一部作品，再投入几十分钟甚至几个小时。短视频则大大降低了这个门槛：用户不需要任何准备，打开页面、向上一滑，内容就会主动找上门。

Disney+今年3月推出的Verts，正是为了缩短这段距离：Verts让用户可以像刷TikTok一样连续观看电影和剧集片段，看到感兴趣的内容后，再将作品加入片单或直接跳转正片。

3月推出Verts 图源：The Walt Disney Company

对Disney+来说，Verts解决的是“先看什么”的问题，几十秒的片段负责抓住注意力，再将用户引向完整电影和剧集。

虽然未披露具体观看时长和订阅转化数据，但迪士尼管理层此前表示，竖屏视频上线后的早期表现已经带来了更深的用户互动。

TikTok的内容规模，则为这套模式提供了现成的供给。

据TikTok内部统计，2025年，平台平均每天出现约650万条影视相关帖子。TikTok与Ipsos开展的调查还显示，接近一半的受访观众表示，他们曾在TikTok发现某部影视作品后，转向电视或流媒体平台观看。

图源：The Walt Disney Company

从消费路径来看，短视频已经站在越来越多影视内容的前面，越来越多观众往往先刷到一条视频、一个解说或一条二创视频，再决定是否观看完整作品，以及接下来去哪里观看。

当然，迪士尼和TikTok的合作能否取得预期效果，现在仍没有答案。付费用户是否愿意在Disney+观看原本可以在TikTok看到的短视频，创作者内容又能否真正把人带向完整电影和剧集，都需要市场验证。

但迪士尼愿意让TikTok视频进入自己的大本营，本身已经说明，短视频不再只是长内容剪下来的“边角料”。过去，短视频负责把观众送进电影院；现在，它正在参与决定什么内容会被看见。