天猫星探汇启动 首期26个品牌揭示未来头部的成长信号

8月10日，天猫商家成长中心联合天猫各大行业、场域 IP负责人以及多家行业资深媒体，共同举办“Nova lab 星探汇”活动。

星探汇专门面向天猫新商和潜力商家，强调“生而闪耀”，希望在瞬息万变的市场中，发掘并陪伴那些具备未来新头部潜质的成长型品牌。

该活动聚焦天猫快消、服饰时尚、家享生活、汽车、3C数码、运动户外六大行业，共甄选出26个展现出强劲成长势能与独特发展信号的品牌。

首期26个品牌分布于天猫六大行业，赛道各异，却都在这一季释放出值得市场注意的成长信号：通过品类创新重构消费认知、以技术突破拓展行业边界、在传统工艺中注入现代表达，这些品牌从单一功能诉求升级为系统化解决方案，将前沿科技转化为可感知的用户体验，让日用品升维为审美载体与生活方式——它们共同构成了当前消费市场里颇具活力的一批早期样本。

快消：从成分竞赛走向系统创新，高端化与细分化并行。

本期品牌呈现出两大显著特征：一是从单一成分竞争转向系统化解决方案，二是通过开辟新品类实现高端化突围。品牌不再满足于传统的功效宣称，而是以技术创新重构消费认知，在身体护理、彩妆、抗老等细分领域建立新的行业标准。

以高定香氛和面护进阶功效为核心的颂境为例，首创“身体油霜”新品类，将面部护肤的严苛标准升级至身体护理领域。品牌通过“面身同护”理念开辟细分赛道，单链搜索量一年增长超300%，复购率超33%，客单价高于类目40%以上。其高达60%的高潜力消费用户占比，验证了高端身体护理品牌在材质安全与功效进阶上的长线增长路径。

服饰时尚：风格化定义品牌壁垒，全域经营激发增量。

该赛道品牌凭借极简、法式、复古等鲜明的审美主张，建立起高粘性的用户社群与品牌护城河。同时，通过跨平台运营，品牌可以将站外种草势能高效转化为天猫店铺的销售增量，验证了风格化品牌在全域零售环境下的爆发力。

在该赛道脱颖而出的VERAFIED，是来自纽约的慢时尚手袋品牌，它以极简主义融合建筑感解构轮廓，倡导理性消费与多功能设计。通过与全球顶级奢侈品百货合作推出限量系列，VERAFIED成功在千元级笔筒包细分领域确立舰长地位，展现了设计师品牌的高端化潜力，实现年同比增长超300%，跻身618新锐设计师榜单TOP2；聚焦新时代女性穿搭表达、坚持自主研发版型与面料的inHug，依托柔性供应链持续输出差异化单品。2024年在天猫开店，2025全年成交就突破5000万，年增速超200%；品牌会员占比达粉丝数的40%，凭借高复购率与高粘性，荣登天猫风格女装黑马榜TOP2及新锐黑马榜TOP9，定义了松弛舒适的日常穿搭美学。

家享生活：传统工艺与现代美学融合，细分品类专业化突围。

家享生活赛道展现出对传统工艺的现代表达能力，以及在细分品类的深度专业化运营。从原木家具到地漏、从瓷器到茶器再到纯钛水具，品牌们通过材质创新、设计升级和场景拓展，将传统家居用品转化为具有审美价值和生活仪式感的产品。

作为纯钛水具的探索者与引领者，TAIC太可拥有超50项专利，将纯钛的轻盈、健康与艺术性融入生活场景。品牌在全国300余家高端商场设立专柜，并在天猫618登顶水具黑马榜TOP1及纯钛水具TOP10。通过原生肌理与严苛标准打造艺术品级水具厨具，TAIC太可成功以材质创新为起点，推动了水具行业向审美化、高端化的生活方式升级。

汽车：线上直营模式突破，从整车到车品的全生命周期经营。

汽车赛道展现出线上直营模式的突破和用户全生命周期经营的探索。从整车直营到汽车养护、从新能源主机厂配件到摩托车O2O联动，品牌们正在重新定义汽车行业在天猫的经营范式。

以“原厂专车专用”定义“买极氪、用极氪的品”人货场长期匹配的完整消费链路，豪华新能源品牌所关注的用户体验通过需求洞察满足被更好地链接，极氪可根据用户关注点、提车天数定制选品，覆盖充电桩、座舱等多领域，并提供车型级定制服务，率先跑通了从新车销售到车品复购的完整LTV闭环，品牌车品复购率与客单价显著高于行业均值，验证了主机厂在天猫经营用户全生命周期的长线增长模型；通过“平台互动+精准营销技术+线上一口价”组合，长安启源打破了传统路径的依赖，实现从选车到交付的无缝衔接。天猫618期间长安汽车官方旗舰店GMV过亿，位居整车行业第一，有力验证了天猫平台进行大宗低频商品售卖的可行性，为线上整车直营化提供了示范样本。

3C数码：AI驱动与桌面美学崛起，移动办公场景创新。

3C数码赛道呈现出AI技术驱动和桌面美学两大趋势。从消费级AI外骨骼到AI穿戴相机、从移动办公配件到复古键盘，品牌们通过技术创新和设计美学，在智能硬件和桌面生态领域开辟新的增长点。

作为消费级AI外骨骼的新锐品牌，太希智行聚焦户外徒步与助行场景，凭借轻量化机身搭载AI步态自适应算法，重新定义人类行动边界。2026年新入驻天猫以来，太希智行迅速实现成交突破2000万，跃居智能机器人细分赛道TOP3。其“外骨骼”概念自带破圈基因，通过广交会刷屏及助行故事的情感共鸣，展现了硬科技转化为大众消费品的强劲爆发力。

运动户外：专业性能与生活方式融合，垂直品类精细化运营。

运动户外赛道展现出从专业装备向生活方式延伸的趋势。无论是国产羽毛球装备、美利奴羊毛户外品牌，还是网球赛事IP衍生品牌、法式运动短裙专家，品牌们都在垂直品类中建立专业度，同时通过设计创新和场景拓展，让运动装备融入日常生活。

创立于瑞士的品牌SN，以美利奴羊毛结合前沿科技面料，覆盖越野跑、徒步、滑雪等全场景。自2024年入驻天猫后，连续两年保持三位数高增。品牌持续创新16.5微米极细羊毛及非遗扎染工艺，并通过深耕线下赛事直播与天猫联动直播渗透率超30%，已成为美利奴羊毛赛道的核心高增长品牌；源自澳大利亚网球公开赛的AO澳网，持有官方正版授权，覆盖专业训练、城市轻运动及球迷收藏多元场景。2025年入驻天猫后迅速崛起，2026年至今再实现同比大增342%，在球类运动赛事IP店铺中销售排名第一。品牌围绕赛事场景创新速干云纱服饰及纪念周边，成功将大满贯专业基因与生活时尚美学结合，成为体育IP商业化与潮流穿搭的代表。

这26个品牌构成了当前消费市场具有活力的“早期头部”样本，它们的存在证明即使在竞争激烈的红海市场中，依然存在着通过差异化定位、健康增长模型突围的机会；而对于消费者与投资者来说，星探汇提供了一份经过平台数据验证的“潜力股”名单，有效降低了发现好品牌、好产品的决策成本。

天猫商家成长中心商家运营负责人绮悦表示：“正如 Slogan ‘生而闪耀’所传达的内涵，星探汇的使命是识别出那些正在发光的新商家和潜力商家，让市场的目光提前聚焦于它们的成长轨迹。”