东方甄选2026财年营收57亿元 归母净利润大涨94倍

东方甄选发布2026财年全年业绩公告。

财报显示，2025年6月1日至2026年5月31日，东方甄选营收57.01亿元，同比增长29.8%；归母净利润5.44亿元，同比增长9377.8%。若剔除“与辉同行”直播间带来的营收影响，公司营收同比增长36.3%；毛利为20亿元，同比增加45.2%；经营利润为6.6亿元，相比去年同期实现扭亏为盈。

图源：东方甄选2026财年业绩

自营产品是本轮业绩增长的核心引擎。2026财年整体GMV达到102亿元，其中自营产品GMV达54亿元，占总GMV比重52.6%。截至报告期末，自营SPU数量从732个扩充至1009个，品类跳出传统生鲜零食，拓展到营养保健、个护清洁、家居家纺、服饰内衣等家庭全场景赛道。

渠道布局上，东方甄选正在打破对单一直播间的依赖。公司搭建“抖音矩阵+自有APP+线下实体”的全渠道网络。

线上方面，2026财年，东方甄选在抖音平台新开和升级11个直播账号，总体抖音直播矩阵号已达18个。财报会上，东方甄选还宣布与抖音平台高频、密切保持合作，后续计划开设更多抖音直播间。2026财年，东方甄选APP累计注册用户数超1000万，已付费会员数量达35.3万人，创下历史新高。

线下方面，北京、西安、郑州三家线下体验店相继落地，下半年，东方甄选计划在新东方在读人数前十的城市继续开设线下店。除此之外，100余台自动售货机落地全国26座城市，依托新东方校区资源，后续计划拓展写字楼、社区等多元场景。不过线下业务尚处于试点阶段，门店、售货机的盈利模型尚未完全跑通，租赁、人力成本将持续消耗公司资源。

图源：东方甄选2026财年业绩

人才布局上，截至2026年5月31日，东方甄选自营产品及直播电商团队人员总数达1812人。目前，东方甄选已开发专业人才库，重点吸纳主播、产品研发、品控质检等核心人才。

财报会上，东方甄选表示高度重视吸纳优秀主播人才，以推出更多更好的直播活动和内容。东方甄选执行总裁孙进介绍，公司已由去年12月份的20余位主播，发展到目前80余人的上播团队，并将在2027财年继续扩充至超百人。

另外，AI与人才建设同步推进。财报披露，东方甄选已经开始布局AI工具，计划部署智能导购Agent，实现7×24小时售前服务，以技术手段优化客服转化效率。

东方甄选还宣布了一则人事变动。孙畅女士已于8月21日辞任公司非执行董事一职，以专注于其个人及其他专业职责。而尹强先生将获委任为薪酬委员会成员，自8月21日起生效。

图源：东方甄选2026财年业绩