TikTok Shop马来西亚年内投入2.5亿林吉特扶持卖家

8月22日消息，TikTok Shop马来西亚表示，平台今年将累计投入2.5亿林吉特，用于支持马来西亚本土卖家和内容创作者，除了直接补贴卖家，还将结合培训、商业配对和社区活动，帮助本地企业建立更稳定的经营能力。

这笔投入包括通过新推出的JomLokal Booster 2.0活动追加7000万林吉特，以及今年6月与马来西亚国内贸易及生活成本部推出的1.8亿林吉特生活成本援助计划。

JomLokal Booster 2.0将重点面向首次进入电商的卖家、已经建立业务的马来西亚品牌、支持本地产品的内容创作者，还有希望从沙巴、砂拉越等地区拓展全国消费者的企业家。

图源：TikTok Shop Newsroom

TikTok Shop目前服务约180万家马来西亚本地企业，并与政府机构合作培训了约10万家微型、小型和中型企业。与此同时，JomLokal相关计划已经支持40万名本地卖家和创作者，覆盖约80万个本地销售商品。数据显示，参与JomLokal计划的卖家已经显示出明显增长，2026年6月与2025年6月相比，销售额同比增长140%。

根据JomLokal Booster 2.0计划，本地企业将获得物流、推广活动等方面的支持，平台将零平台佣金范围扩大至另外44个产品子类别。消费者也能获得每笔订单2林吉特的标准配送费返还，并可使用海运配送至东马地区以及覆盖全国的自提点。

TikTok Shop还推出了JomLokal Club，将卖家和内容创作者连接起来，通过培训、商业配对以及州级比赛，帮助小型家学习如何制作内容、开展直播销售，并与联盟创作者合作，而不是完全依赖传统广告。

目前，TikTok Shop马来西亚用户中接近六成将直播购物视为自己偏好的购买方式。直播产生的销售额同比增长48%，已经占马来西亚TikTok Shop销售额的近三分之一。

图源：TikTok Shop Newsroom

创作者同样是TikTok Shop生态中的重要一环，TikTok Shop在马来西亚现有360万名联盟创作者，通过这些创作者产生的销售额同比增长超125%。在联盟模式下，创作者无需自己囤货，只需要推广其他商家销售的商品即可赚取佣金；对于小型卖家来说，也能借助创作者网络接触潜在消费者，而不需要投入大量营销预算。

TikTok与Kearney开展的一项研究显示，TikTok生态系统为马来西亚数字经济贡献了约200亿林吉特的增长，占该国数字经济规模的约4%，并支持约14.7万个就业岗位，涵盖企业主、内容创作者、直播主持人、物流合作伙伴和服务提供商等多个群体。

为进一步扩大数字商业的参与范围，TikTok Shop还在与马来西亚政府机构合作，推动直播销售设施和数字技能培训。

图源：TikTok Shop Newsroom